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Presentación de la Conferencia sobre Coolhunting que impartí para la Fundación Telefónica - Area Debate y Conocimiento.
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Las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones
Manuel Serrano Ortega13 de julio 2010
Cool Hunter
Las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones : Cool Hunter
• Detectar, identificar y analizar tendencias.
• Obtener información útil y relevante sobre nuestro mercado, con el objetivo de que se pueda materializar económicamente esta información.
• Detectar lo que demandarán los consumidores en el futuro, anticipándonos así a la competencia.
• Identificar los gustos, motivaciones y preferencias de los consumidores y/o clientes.
• Realizar un seguimiento continuo de nuestro sector, competencia y target.
• Detectar las amenazas y oportunidades que afectan a nuestro negocio, permitiéndonos gestionarlas de manera beneficiosa para nuestra organización.
• Detectar nuevos nichos de mercado.
Las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones : Cool Hunter
Lideres en Tecnologías de la información, elconocimiento y la interoperabilidad en el campo de la
clínica digital (e-Health)
Hace 10 años no existía
Estudio de Coolhunting
Inversión en I+D+i 8 años sin comercializar
Competencia: IBM, Indra, Microsoft,…
Las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones : Cool Hunter
Backgound - Situación Actual
- Mercado:
1.- España
2.- Anglosajón y America del sur.
3.- Resto de países
- Clientes:
a) Administraciones y organizaciones Sanitarias
b) Profesionales sanitarios
c) Ciudadano
- Tecnologías:
a) Bajo - Medio - Alto Perfil
Las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones : Cool Hunter
Detectar, identificar y analizar tendencias
- Tecnologías de los SI
- Tecnologías de las Comunicaciones( ¿Mercado preparado?)
Las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones : Cool Hunter
Identificamos varios nichos de mercado:
3.- ¿Tecnologías del conocimiento?4.- ¿Tecnologías de la interoperabilidad?
Las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones : Cool Hunter
Informe final de tendencias y asesoramiento:
Las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones : Cool Hunter
Anticiparnos a la competencia: 4- 5 años
Las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones : Cool Hunter
Panel de netnográfico:
• Realizar un seguimiento continuo del mercado, sector, competencia y target.
• Detectar las amenazas y oportunidades que afectan a nuestro negocio, permitiéndonos gestionarlas de manera beneficiosa para nuestra organización.
• Detectar, identificar y analizar tendencias.
• Obtener información útil y relevante sobre nuestro mercado, con el objetivo de que se pueda materializar económicamente.
Las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones : Cool Hunter
Algunas lecciones que he aprendido:
- No limitarse a seguir las tendencias actuales, sino mirar un paso más allá.
- Identificar las carencias y fallos de las tendencias actuales
- Ojo con las tendencias que marcan los grandes prescriptores o trendsetter ¿Realidad o intereses propios?
Diseño de un Sistema de Coolhunting Online
El Coolhunter y las TIC`s
SmartphonesCloud Computing Web 2.0
Internet - herramientas
Sistema: Panel netnográfico
En el panel netnográfico incluiremos aplicativos para registrar, clasificar, compartir y visualizar la información recogida.
Será nuestra base de datos dinámica y nuestra vía de monitorización.
Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en internet, o estudio de la cultura basada en la información que circula en internet.
Sistema: Panel netnográfico - montaje
1º Crear una cuenta de e-mailLa necesitarás para el registro en algunos servicios online pero sobretodo, para recibir, en las herramientas que lo permitan, las alertas que se produzcan acerca de las búsquedas realizadas.
2º Abrir un Escritorio Virtual Te permitirá centralizar en una única página los datos proporcionados por muchas de las herramientas mediante la inclusión de sindicadores, la cuenta de e-mail, búsquedas, etc. Esta herramienta supondrá un ahorro de tiempo considerable al no ser necesario acceder individualmente a cada uno de los servicios que necesitas monitorear.
3º Registrarte en Agregadores Te facilitará hacer un seguimiento de aquellas páginas en las que haya actividad sobre las tendencias que estés investigando para así guardarlas y acceder a ellas en cualquier momento, además de servir como base de datos.
4º Dar alta en AlertasServicios especializados en rastrear la red en base a las palabras claves que le indiques. Estos servicios buscarán en sitios webs, blogs, redes sociales y una vez detecten un contenido relacionado enviarán un e-mail con el enlace al contenido original.
5º Elegir widgets y gadgets Estas aplicaciones y aparatos virtuales se “encajan” en el panel netnográfico y optimizan la visualización y acceso a los blogs, microblogs, redes sociales y portales en los que estés dado de alta.
• Estudios de mercado
Nielsen NetRatings www.nielsen-online.com
Comscore www.comscore.com
• Panel de control y lectores de fuentes de información (feeds)Cada feed o canal de información dispone de su propia dirección en Internet o URL, del mismo modo que las páginas HTML convencionales. Sin embargo, a diferencia de éstas no se pueden visualizar directamente con el navegador, de modo que es necesario utilizar un lector de feeds.
iGoogle http://www.google.es/ig
Netvibes http://www.netvibes.com
• Agregadores de feeds:
Bloglines http://www.bloglines.com
Wikio http://www.wikio.es
Google Reader http://www.google.es/reader/
Sistema: Panel netnográfico - recursos
Sistema: Panel netnográfico en Netvibes
pestañas
gadgets
Sistema: Panel netnográfico en iGoogle
widgets
• Alertas
Google Alerts http://google.com/alerts
Siendo el principal buscador de información para los usuarios, es un punto de partida básico a través de su herramienta de alertas.
Social Mention Alerts http://socialmention.com/alerts
Funcionamiento similar a Google Alerts pero que incluye más funcionalidades: formato de la búsqueda (blog, microblog, texto, imagen, video,…), idioma y frecuencia de envío.
• Blogs
Blogpulse http://blogpulse.com
Es un servicio de Nielsen que analiza y recoge informes diarios de la blogosfera para conocer tendencias, conversaciones, hacer seguimiento de urls, etc.
Google Blogsearch http://blogsearch.google.es
Hereda la potencia del buscador original permitiendo seleccionar la fecha de publicación y sindicar los resultados mediante ATOM y RSS.
Bitacoras.com http://bitacoras.com
Una herramienta muy potente para la búsqueda de blogs en habla hispana. Permite la sindicación de los resultados y la recepción de alertas en el e-mail, previo registro.
Backtype http://backtype.com/alerts
Localiza comentarios con las palabras claves introducidas. Te permite seguir las actualizaciones mediante sistema de alertas.
Sistema: Panel netnográfico - recursos
• Microblog y sus aplicativos
Twitter www.twitter.com
Twitter Search http://search.twitter.com/
Podrás monitorear en tiempo real todas las conversaciones en torno a determinadas palabras claves o #hashtags. Actualizaciones para seguir manualmente o sindicando los resultados.
Splitweet http://es.splitweet.com
Gestor multicuentas de Twitter que monitorea palabras-clave.
Tweetbeep http://tweetbeep.com
La principal diferencia de este servicio es que te envía por e-mail las actualizaciones.
Locafollow http://locafollow.com
Herramienta que te permitirá buscar información a partir de nombres, twitts, bios y localizaciones de los usuarios para hacer una búsqueda más refinada.
Tweetmeme http://tweetmeme.com
Agregador de tweets que recoge gran cantidad de información a través de los RT de los usuarios. Los clasifica en un ranking al estilo de Menéame o Digg.
Twitt(url)y http://twitturly.com
Nos muestra los contenidos más enlazados en Twitter
Sistema: Panel netnográfico - recursos
• Agregadores y buscadores
Friendfeed http://friendfeed.com
Agregador sobre los contenidos que los usuarios publican en distintos espacios sociales. Recopila un importante número de herramientas. Incluye buscador para cualquier información que se publique abiertamente.
Keotag http://keotag.com
Es un buscador que localiza información en sitios sociales. Permite sindicar mediante RSS.
Icerocket http://icerocket.com
Es un servicio similar que permite hacer un seguimiento de las tendencias y conocer las actualizaciones en torno a nuestra empresa en
distintos servicios como blogs, twitter, myspace.
Addict o matic
Hace la busca en sitios como Google Blog Search,
Ask.com News, Technorati, YouTube, Digg, y
muchos otros. Los presenta a través de módulos,
como si fuera una página de inicio como
iGoogle o Netvibes.
Technorati http://technorati.com
Buscador en tiempo real de los medios
generados por los usuarios (incluidos los weblogs)
Busca por etiquetas o palabras clave.
Sistema: Panel netnográfico - recursos
Foros de discusión - otra plataforma dónde los usuarios comparten sus opiniones sobre diferentes temas de interés y que debemos tener en cuenta a la hora de rastrear la red.
• Foros http://foros.org
Herramienta de búsqueda, con el motor de Google, especializada en foros y comunidades en castellano. Requiere de un seguimiento manual.• Boardtracker http://boardtracker.com
Herramienta para monitorear y hacer un seguimiento de las conversaciones en foros. Dedicado principalmente a público de habla inglesa. Permite sindicar mediante RSS
Sistema: Panel netnográfico - recursos
Redes sociales para archivar y compartir:
Fotos e imágenes: Flickr http://www.flickr.com
Vídeos: Vimeo http://www.vimeo.com/Youtube http://www.youtube.com
Grabaciones de audio:CastPost http://www.castpost.com
• Marcadores socialesDelicious http://delicious.com/
• Herramientas de análisis y rankingsAlexa www.alexa.com
Compete www.compete.com
Google Analitycs http://www.google.com/analytics/
Social Mention http://www.socialmention.com
Buscador y analizador en tiempo real de la rede social
Sistema: Panel netnográfico - recursos
Coolhunting Community
¡Gracias!Manuel Serrano Ortega Ponente. CEO de Coolhunting Community
Contacto: (34) 91 110 8343 - 609 38 68 37Correo: [email protected]: www.coolhuntingcommunity.com Blogs: www.manuelserranoortega.com
www.coolhuntingcommunity.net Twitter: http://twitter.com/ManoloSerrano Linkedin: http://es.linkedin.com/in/
manuelserranoortega Facebook:
http://es-la.facebook.com/people/Manuel-Serrano-Ortega/100000638104933
Colabora: Cristina Gramaucho http://www.2baconsulting.com
Sitios de referencia:
•http://www.coolhunting.com/
•http://www.thecoolhunter.net/
•http://www.trendhunter.com/
•http://www.trendwatching.com/
•http://www.psfk.com/
•http://www.springwise.com/
•http://www.notcot.org/
•http://hypebeast.com/
•http://www.futureconceptlab.com/
•http://www.mktfan.es
Manuel Serrano Ortega Ponente. CEO de Coolhunting Community
Contacto: (34) 91 110 8343 - 609 38 68 37Correo: [email protected]: www.coolhuntingcommunity.com Blogs: www.manuelserranoortega.com
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