Click here to load reader

Comunicarea in criza

  • View
    454

  • Download
    1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

digital forum 2009

Text of Comunicarea in criza

  • 1. Strategia de comunicarein conditii de criza economica
  • 2. Ce zice Einstein Lets not pretend that things will change if we keep doing the same things. Theres no challenge without a crisis. All crises bring progress. Its in crisis that inventive is born, as well as discoveries, and big strategies. Incompetence is the true crisis.
  • 3. Ce zic economistii Coperta The Economist 27 sept 2008
  • 4. Criza!1. Vanzari mai putine2. Bani mai scumpi reduceri de cheltuieli
  • 5. Primele afectate de criza bugetele de marketing Raportul Bellweather oct 2008 UK cea mai drastica cadere de bugete din 2001 35% din companii au scazut bugetele de marketing in Q3 12% au crescut Toate mediile au scazut cu exceptia online-ului.
  • 6. Bani mai putini ce facem cu ei? Cum obtinem aceleasi rezultate cu mai putini bani?Reducere a motoarelor vs regandirea strategieiComunicare de brand vs comunicare de produsROIMai mare atentie la alegere / ResearchSelectarea surselor mai ieftine
  • 7. Bani mai putini ce facem cu ei? Cum obtinem aceleasi rezultate cu mai putini bani?Reducere a motoarelor vs regandirea strategieiComunicare de brand vs comunicare de produsROIMai mare atentie la alegere / Research Si noi, siSelectarea surselor mai ieftine clientii nostri!
  • 8. Analiza audientei-Ce stim despre profilul demografic al audientei unui vehicul media folosit inmp?-Ce stim despre motivatia utilizatorilor de a consuma un anumit media intr-unanume moment?-Ce stim despre atitudinea lor fata de comunicarea comerciala in momentul incare afisam un mesaj?-Ce stim despre tipurile de mesaje pe care le-ar considera utile (sauderanjante)
  • 9. Pe scurt despre audienta-Stim ceva despre ei?-Ii intelegem?-Putem sa comunicam in felul acceptat de ei?-Putem sa ne adaptam mesajul si produsul in functie de raspunsul lor?-Putem trage concluzii din campania derulata, astfel incat urmatoarea va fi maieficienta?-Care dintre canalele media ne ofera posibilitatea de a aplica pasii de mai sus?
  • 10. Canale de comunicare - ROI-TV-Print-Radio-Outdoor-Internet display-Internet direct response-Canale noi Mobile, comunitati
  • 11. IstorieTV 1920-1950 30 de ani filme de 30 secunde segmentarea audientei adaptarea mesajului la targetInternet 1994-2009 15 ani
  • 12. Schimbarea de directie a comunicarii Doar firmele care vor fi capabile sa serveasca noul tip de consumator conectat vor supravietui. The Economist, 2005 Puterea comunitatilor - cea mai mare schimbare pentru business de la Revolutia Industriala incoace. The Times Time Person of The Year is You as in UGC. 17 decembrie 2006.
  • 13. Perceptia asupra canalelor de comunicare online -Complicat de cumparat -Dificil de inteles -Fragmentate in ce priveste unitatile de masura si formatele -Pentru advertiseri e mai comod sa mergem pe cararile batute. Ne permitem? -Pentru oamenii din industria online e o oportunitate sa se mentina aceasta situatie? Putem sa facem ceva?
  • 14. Un final optimist-Q: Have you been affected by the dot-com slowdown of the past year?A: Sure. Everyone is affected by it -- I mean the changing conditions. I think in a lot ofways it has been good for us, because it makes us stand out more from our competitorsand from other companies. Larry Page MARCH 13, 2001 Interviu in BusinessweekThe barely 10-year-old Google is the worlds most powerful brand, followed by GeneralElectric and Microsoft, according to a survey conducted by Millward Browns BrandZindex.Feb 2007
  • 15. Calin Rotarus Managing Director ARBOinteractive mailto:[email protected] ------------------------------------------------------- tel. +40 (0) 372.111.777 http://www.arbointeractive.roAdress: Bdul Iuliu Maniu, nr. 7, corp A, etaj 3, sect. 6 Bucuresti

Search related