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Progetto macchine ricicla petfase test

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Green marketing

L’aspetto green di un brand rappresenta oggi un importante leva ai del consolidamento del rapporto con il consumatore.

Quest’ultimo è sempre più attento nell’impegno, da parte dell’azienda e della marca, verso l’ambiente, per la sua cura e la sua preservazione.

Da questo punto di vista chi, a vario titolo, è coinvolto con il proprio prodotto, nella contaminazione dell’ambiente, ha la necessità di impegnarsi il doppio…

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GREEN WASHING

Per questo motivo la grande maggioranza dei brand che hanno “problemi” di coscienza, in termini di green, hanno bisogno di lavarserla…

Il modo più facile è dichiarare intenti positivi ed azioni benefiche, due case history su tutte

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Essere davvero green

L’idea della wstaff si basa principalmente sul coinvolgimento diretto del consumatore ad essere green ed attenti all’ambiente:Parmalat ti premia se restituisci il pet che ti abbiamo dato

In questo modo non si fa più una comunicazione di cui la Sig.ra Maria non ha nemmeno percezione, ma si interviene in maniera interattiva con la stessa azionando vere e proprie leve di marketing.

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La macchina ricicla pet

Le macchine interattive ricicla pet consentono, Oltre ad avere cura dell’Ambiente e della tematiche legate al riciclo dei materiali (MUST del nuovo millennio) anche:

1. Essere first mover in questo senso

2. utilizzare Strumento promozionale per il trade ma anche verso il trade

3. avere Materiale di comunicazione sul PDV

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L’area test

Coordinandosi con il trade marketing centrale e quello sul territorio campano, sono state individuate 5 location nelle quali sono state posizionate le macchine istant win.

La meccanica prevede il rilascio di un buono per un litro di latte a fronte della restituzione di N recipienti in pet di qualsiasi marca (per attivare anche il cross selling).

Le macchine vengono interamente personalizzate e sostenute da un’azione di comunicazione tattica solo sui pdv (per una scelta condivisa con la direzione).

La presenza di un modem all’interno delle macchine consente la rilevazione in tempo reale della raccolta, con la possibilità di attivare dei counter web sui quali monitorare i risultati raggiunti

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Dati da luglio per annonm numero recipienti – Tn Numero Tonnellate

Data MONTEFORTE_DECO NOCERA_DECO SANTAMARIA_DECOTORREDELGRECO_DE

COVARCATURO_DECO Totali

2011 22.306 0,78 39.395 1,38 20.514 0,52 10.505 0,37 77.030 2,70 169.750 5,742012 27.033 0,95 62.379 2,18 17.252 0,60 6.467 0,23 91.517 3,20 204.648 7,16

49.339 (nm) 1,73(Tn)

101.774 (nm) 3,56(Tn)

37.766 (nm) 1,12(Tn)

16.972 (nm)0,59(Tn)

168.547 (nm) 5,90(Tn)

374.398 (nm) 12,89(Tn

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DATI DA luglio-DICEMBREnm numero recipienti – Tn Numero Tonnellate

Data MONTEFORTE_DECO NOCERA_DECO SANTAMARIA_DECOTORREDELGRECO_DE

COVARCATURO_DECO Totali

lug-11 0 0,00 0 0,00 1.018 0,04 0 0,00 0 0,00 1.018 0,04ago-11 0 0,00 415 0,01 1.836 0,06 0 0,00 0 0,00 2.251 0,08set-11 4.951 0,17 2.983 0,10 3.172 0,0 2.863 0,10 7.088 0,25 21.057 0,55ott-11 4.164 0,15 8.136 0,28 4.441 0,14 2.378 0,08 20.292 0,71 39.411 1,37nov-11 7.428 0,26 13.986 0,49 5.746 0,20 3.506 0,12 21.699 0,76 52.365 1,83dic-11 5.763 0,20 13.875 0,48 4.301 0,15 1.758 0,06 27.951 0,98 53.648 1,88

22.306 (nm) 0,78(Tn)

39.395 (nm) 1,38(Tn)

20.514 (nm) 0,52(Tn)

10.505 (nm) 0,37(Tn)

77.030 (nm) 2,70(Tn)

169.750 (nm) 5,74(Tn

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Dati gennaio A maggionm numero recipienti – Tn Numero Tonnellate

Data MONTEFORTE_DECO NOCERA_DECO SANTAMARIA_DECOTORREDELGRECO_DE

COVARCATURO_DECO Totali

gen-12 5.980 0,21 14.105 0,49 2.916 0,10 3.671 0,13 26.180 0,92 52.852 1,85feb-12 3.925 0,14 6.108 0,21 1.994 0,07 1.907 0,07 14.586 0,51 28.520 1,00mar-12 8.065 0,28 23.119 0,81 4.773 0,17 839 0,03 26.769 0,94 63.565 2,22apr-12 6.885 0,24 15.885 0,56 6.127 0,21 50 0,00 19.010 0,67 47.957 1,68mag-12 2.178 0,08 3.162 0,11 1.442 0,05 0 0,00 4.972 0,17 11.754 0,41

27.033 (nm) 0,95(Tn)

62.379 (nm) 2,18(Tn)

17.252 (nm) 0,60(Tn)

6.467 (nm) 0,23(Tn)

91.517 (nm) 3,20(Tn)

204.648 (nm) 7,16(Tn

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DATI ECO-SOSTENIBILITA’

MISURANDO i KG di petrolio risparmiati

Data MONTEFORTE_DECO NOCERA_DECO SANTAMARIA_DECOTORREDELGRECO_DE

CO VARCATURO_DECO Totali

2011 4.461,20 7.879,00 4.102,80 2.101,00 15.406,00 33.950,002012 5.406,60 12.475,80 3.450,40 1.293,40 18.303,40 40.929,60

9.867,80 (KG) 20.354,80 (KG) 7.553,20 (KG) 3.394,40 (KG) 33.709,40 (KG) 74.879,60 (KG

Data MONTEFORTE_DECO NOCERA_DECO SANTAMARIA_DECOTORREDELGRECO_DE

CO VARCATURO_DECO Totali

2011 557,65 984,88 512,85 262,63 1.925,75 4.243,752012 675,83 1.559,48 431,3 161,73 2.287,93 5.116,25

1.233,48 (KG) 2.544,35 (KG) 944,15 (KG) 424,35 (KG) 4.213,68 (KG) 9.360,00 (KG)

In termini di SALVAGUARDUIA AMBIENTALE quindi:MISURANDO i KG di CO2 risparmiati

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valutazioni

La raccolta, nonostante si trattasse di una fase di test, non andata subito a regime in ragione dell’innovazione dell’attività (non tutti i pdv erano attrezzati) ha raggiunti, in termini di green marketing ottimi risultati.

Da un punto di vista commerciale, la rete ha confermato un consolidamento delle vendite in relazione al periodo di presenza delle macchine nei PDV.

Il partner della distribuzione (multicedi ad insegna decò) ha riconosciuto positivamente l’iniziativa in trmini di un’ottima redemption legata sia all’immagine dei pdv sia all’aumento della pedonabilità dello stesso.

L’esito del test può ritenersi a buon fine e fa ipotizzare un elevato impatto mediatico se sviluppato su scala regionale e/o Nazionale, rispetto ad un tema particolarmente sensibili, come quello ambientale, soprattutto non avendo concorrenti sul tema.

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Wstaff vs parmalat

WSTAFF è fornitore della parmalat su attività di comunicazione legate al trade marketing, di cui supporta l’azienda periodicamente dal 2007.

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Wstaff vs parmalat