Case “Dia das Mães Cozinha Finna 2012”

Ativação Cozinha FinnaProdutos: Farinha Finna, Margarina Amorela e

Margarina Puro Sabor

Cozinha Finna no dia das Mães

• Problemas:– A marca Farinha Finna é a grande estrela da websérie Cozinha

Finna, com a blogueira e cozinheira baiana Kátia Najara. A proposta é apresentar diferentes receitas com o produto de forma prática para a mulher moderna. A série precisa ser apresentada para o público consumidor da Farinha Finna.

–Mãe é um cliente exigente. Ela busca qualidade acima de tudo. Para falar com as mães, em seu dia, é preciso encantar, surpreender. É preciso uma ação que mostre o carinho e respeito que as marcas têm por esta força que é a mãe.

Objetivos

• Ativar as marcas Farinha Finna, Margarina Amorela e Margarina Puro Sabor no PDV

• Apresentar a websérie Cozinha Finna• Gerar uma experiência positiva com a marca• Tornar a Finna mais próxima do público-alvo

Estratégia

• Para ativar a Cozinha Finna em Fortaleza, Salvador, Natal, João Pessoa e Recife, uma ação de degustação das receitas da websérie foi promovida em pontos de venda e restaurantes, homenageando as mães.

• A ação foi dividida em duas partes. Nos dois dias que antecederam o Dia das Mães, foi montado um lindo stand em PDVS e no Domingo, as mães foram surpreendidas em restaurantes.

• As marcas trabalhadas foram Farinha Finna e Margarina Amorela em Fortaleza e Farinha Finna e Margarina Puro Sabor em Salvador, Recife, Natal e João pessoa.

Ação em PDV

• Nos dias 11 e 12 de maio de 2012, PDVs de Salvador, Fortaleza e Natal receberam a Cozinha Finna, um lindo stand com uma televisão exibindo os episódios e simpáticas promotoras distribuindo as receitas e convidando todos a experimentarem a surpresa que saía do forno: os Brownies Blá-Blá-Blá e os Biscoitinhos 1, 2, 3.

O cliente foi ao mercado e viu o

stand.

Provou, gostou e pegou a receita.

Comprou a Farinha Finna e a margarina Puro

Sabor / Amorela.

Assistiu a websérie e

cozinhou com os produtos

Ação em PDV

• A ação atingiu os objetivos do clientes, apresentando a websérie para o público através do televisor e das receitas distribuídas.

• A ação de degustação aliada a promoções do produto no PDV geraram um resultado instantâneo, pois incentivava o cliente a atestar a qualidade das marcas e comprar o produto.

Ação em Restaurantes no Dia das Mães

• No dia das mães, restaurantes de Salvador, Fortaleza, Natal, Recife e João Pessoa receberam as promotoras para uma ação de distribuição de brindes – biscoitinhos e forminhas em formato de coração – e uma ação com totens fotográficos Funclick, para registrar o momento especial das mães. Todas as famílias que se cadastraram no totem fotográfico responderam a uma pesquisa de mercado.Promotora recebe as

famílias no restaurante e

entrega um presente para a mãe.

Família unida tira fotos no totem da

Funclick.

Em casa, todos acessam a Fanpage e

curtem a foto.

Mãe assiste à websérie e cozinha

com os produtos.

Dados da Ação

Praça Data Ação

Salvador 11 a 13.05 PDV e Restaurantes

Fortaleza 11 a 13.05 PDV e Restaurantes

Natal 11 a 13.05 PDV e Restaurantes

Recife 13.05 Restaurantes

João Pessoa 13.05 Restaurantes

Resultados

• Ativou as marcas;• Apresentou a websérie Cozinha Finna para o público;• Proporcionou contato direto do público-alvo com os

produtos;• Tornaram as marcas conhecidas nos lares

nordestinos;• Identificou hábitos de consumo.

Resultados

Local Salvador Fortaleza Natal Recife João Pessoa

Distribuição de brindes em PDV 1400 1400 1000 - -

Distribuição de brindes em restaurantes

712 742 400 800 800

Fotos72 55 85 142 43

Resultados

Tempo de ação Panfletos distribuídos

Brownies Blá-blá-blá experimentados

Biscoitinhos 1, 2, 3 provados

Presentinhos dados Fotos tiradas

77 horas e 40 minutos

4920 1850 1950 3154 397

Momentos

Momentos

Momentos

Momentos

Momentos

Momentos

Peças

Brinde dos Restaurantes Uniforme Panfletos

Peças

Totem Fotográfico Stand