CampañA PublicitariA

¿Qué Hacer?• Determinar el objetivo de la campaña

• Determinar el Mercado Objetivo

• Hacer un inventario de los medios disponibles

• Seleccionar los medios en función del mercado objetivo

• Cotizar los medios

• Ponderar el peso del medio en función del impacto esperado

• Asignar recursos en función de la ponderación

• Presentarlo al Cliente

ONG DÉNAPRESENTA

“DEJANDO HUELLAS”

CAMPAÑA PUBLICITARIA

ONG DÈNADÉNA ONG es una institución No religiosa, sin fines de lucro fundada e integrada en su totalidad por estudiantes universitarios de diferentes centros estudiantiles de la ciudad de lima. En la actualidad contamos con 25 miembros activos de distintos puntos del país que trabajan en forma voluntaria. Cada uno de los que conforman DENA comparten una propuesta común, realizar labor social en los diferentes sectores rurales y de bajo sector económico tanto de lima y provincias . Nuestra labor básica es fomentar la ayuda Social, la conciencia de los que lo conforman y la participación de esta en los diferentes problemas que se presenten.

En este caso ONG DENA se presenta ante ustedes con una campaña social sobre un tema presente en la sociedad en general desde épocas muy remotas , para esto utilizaremos diversos medios de promoción y nos encargamos de formar alianzas con otros organismos, cuando la labor así lo requiera.

Para esta campaña se contara con 16 miembros activos :•4 peruanos•3 chilenos•2 colombianos•3 venezolano•4 argentinos

• En esta ocasión ONG DÉNA se une con otras organizaciones amigas de América latina y forma un grupo de voluntariados que recorrerán diversos países de América latina apoyando diversas campañas de conciencia social.

• En esta primera oportunidad el tema de la campaña será : Si prevención, No aborto

ONG DÉNA

Logotipo de la campaña :

Slogan de la empresa :

Jóvenes creando conciencia.

…Dejando huellasSlogan de la campaña:

Nombre de la organización :

Tipo de CampañaClasificación por el objetivo

Introducción

Mantenimiento

Competencia

“DEJANDO HUELLAS”

CAMPAÑA PUBLICITARIA

IntroducciónIntroducción

Mantenimiento

Competencia

Introducción

VIDEOS

Campaña publicitaria : EL ABORTO

Spot publicitarios : EL ABORTO

Introducción

Mantenimiento

Competencia

Campaña publicitaria : EL ABORTO

• Esta campaña es creada con ONG Déna debido como parte de su labor de formar conciencia social en los distintos sectores de la población. No solamente con la decisión de tomar el aborto como una alternativa a solución sino también como formar conciencia de los métodos de anticoncepción para evitar consecuencias futuras.

Esta campaña será realizada en toda Latinoamérica, para esto hemos realizado alianzas con diversas Ong’s en países como lo son Chile, Colombia, Venezuela, Ecuador y Perú.

MantenimientoIntroducción

Mantenimiento

Competencia

MantenimientoVIDEOS

SEMINARIOS

MARCHAS / JORNADAS

ANUNCIOS / AFICHES

Introducción

Mantenimiento

Competencia

CompetenciaIntroducción

Mantenimiento

Competencia

CompetenciaVIDEOS

CARITAS PERÚ

BLOG’s

COPE (Portal multimedia – España)

Introducción

Mantenimiento

Competencia

Accesorios multimedia (Cd’s)

Tipos de CampañaClasificación por el medio

•"Above the line" (ATL, Sobre la línea); Medios convencionales

• "Below the line" (BTL, Bajo la línea); Medios alternativos

Frases publicitarias

Informativa. Descripción de las características de ONG DÉNA

Persuasiva. Proponer una visita de la identidad de ONG DÉNA

Recordatoria. Recordar la esencia, calidad, identidad, conciencia, personalidad, seguridad e innovación de ONG DÉNA

“DEJANDO HUELLAS”

ANALISIS DE LA SITUACION

•Si bien la experiencia “agudiza el ojo” y hace que la intuición sea buena, es un método poco profesional y que no da certezas de éxito porque al analizarlo se puede olvidar puntos de importancia que afecten al mismo.

En la práctica cotidiana nos encontramos con que el empresario no tiene ninguna experiencia en asignar recursos a campañas

Basado en la experiencia

Aproximadamente 20 millones de abortos realizados en condiciones de riesgo ocurren cada año. Las complicaciones de los abortos realizados en condiciones de riesgo causan la muerte a más de 200 mujeres cada día. El 99.9% de las muertes relacionadas con aborto ocurren en los países en vías de desarrollo.

Leyes sobre aborto en el mundo

Aún en aquellos países donde el aborto es permitido por ley, las mujeres frecuentemente enfrentan obstáculos cuando pretenden terminar un embarazo. Las barreras más comunes incluyen: alto costo, dificultad de acceso, instalaciones inadecuadas, estigma social y personal médico poco capacitado y poco compasivo.

Porcentaje de mujeres que viven en países donde el aborto es permitido, bajo varias condiciones .4%

25%

10%

3%

20%

42%

Totalmente prohibido

Salvar la vida de la mujer

Salud física

Salud mental

Razones socioeconómicas

Sin restricción

embarazo no deseado y aborto realizado en condiciones de riesgo(23)

Países de América latina

Argentina Chile ColombiaEcuador Perú

Se permite el aborto sólo en los mismos casos contemplados desde 1921: violación de mujer incapacitada mentalmente y cuando está en peligro la vida de la mujer. Sin embargo no hay regulaciones que garanticen el acceso al mismo.

En Costa Rica el aborto es considerado un delito. En Venezuela el aborto se permite solamente para salvar la vida de la mujer preñada, en cuyo caso debe contarse con el consentimiento por escrito de la mujer, su esposo o su representante legal en caso de ser soltera o menor de edad. La sanción para la mujer que se practica su propio aborto o consiente que otro se lo induzca es de prisión de seis meses a dos años, a quien lo practica se le castiga con prisión de doce a treinta meses. Se señala que si el culpable del aborto fuera el marido, las penas establecidas se aumentarán en una sexta parte

54%

31%

50%

26%

56%

35%

40%

17%

60%

30%

48%

28%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Brasil1991

Colombia1989

Chile1990

México1990

Perú1989

República Dominicana

1992

% de nacimientos no deseados

% de abortos inducidos

Un 25% de las mujeres tiene necesidades insatisfechas de planificación familiar y 1 de cada 3 embarazos termina en aborto.

Fuente: AGI, 1994. “Aborto Clandestino: Una Realidad Latinoamericana”

Embarazo no deseado y aborto inducido en América Latina y el

Caribe

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

África Asia América Latina y el Caribe Europa

34,000

38,500

5,000

500

Fuente de Información: Unsafe Abortion: Global and Regional Estimates of Incidence of Mortality Due to Unsafe Abortion, 3rd. OMS, Ginebra, 1998.

Muertes por aborto realizado en condiciones de

riesgo

ESTRATEGIAS DE LA CAMPAÑA

La promoción para esta campaña será inicial y básicamente directa,

es decir los voluntarios de los países de América latina asistirán

conjuntamente a los diversos mercados en donde se difundirá

esta campaña, ( países de América latina y sus respectivas provincias) en donde con el apoyo de diversas instituciones y demás ONG’S harán

visitas a los pueblos, centros estudiantiles, y diversos medios

que se permitan para la difusión del mensaje central de la campaña :

SI a la prevención, No al aborto

Medios publicitariosEn su mayoría serán trabajos de campo en los pueblos, universidades, institutos médicos, muchos de ellos en zonas rurales del país donde se pueda concientizar a la población sobre el tema.

En este trabajo de campo se contara con la participación de los voluntarios de la ONG DENA , algunos de ellos médicos que pueden brindar las charlas teniendo el conocimiento necesario para la fomentación de la campaña.

TRABAJO DE CAMPO

En este tipo de trabajo de campo se repartirán folletos informativos, se brindaran charlas, y todo tipo de consulta

respecto al tema central de la campaña : prevención y aborto.

Perfil de mercadoEl perfil del público en general

1. SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

• Región / País

• Ciudades

•PERÚ

•Ciudades y Localidades con poblaciones mayores a 10,000 habs.

2. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA

• Género• Rangos de Edad

• Lugar de residencia• Características Físicas

Ciclo de vidaIngreso

• Nivel Socioeconómico

•Indistinto•Tres rangos de edad: Niños: 8-12 años

Jóvenes: 13-25 años Adultos: 26-35 años

Siendo el principal, los jóvenes.•Urbana y Rural•Estatura y talla promedio•Dos niveles socioeconómicos:NSE A/B: Clase AltaNSE C+/C: Clase Media Alta

Perfil de mercadoEl perfil del publico en general

3. SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA

• Nivel de extroversión• Valores

• Líderes de Opinión• Variables de Influencia social

• Estilo de Vida• Tipo de personalidad

•Extrovertidos•Valores Terminales:Estatus Social Reconocido•Valores Instrumentales:Originalidad•Identificación•Visibilidad del problema: El Aborto•el estatus social y la apariencia

4. SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL

• Estatus del usuario• Beneficios buscados

• Nivel de Lealtad• Tasa de uso

•Usuario frecuente, habitual, potencial•calidad, Motivación, autoestima, seguridad, etc.•Fuerte. (pero voluntaria)

•Lealtad voluntaria

RADIO y TVLa difusión radial será realizada únicamente en los países y lugares en donde se permita.El financiamiento de estos medios se realizaran previamente con diversas instituciones con las cuales formaremos alianzas estratégicas y con el estado y/o funcionarios de cada país.

Con este medio publicitario buscamos la participación directa de los jóvenes de cada país para fomentar los objetivos

centrales de la campaña.

Clasificación

Actividad Explicación

Televisión

Multimedia Alto poder de atracción Elevada audiencia

La televisión sigue siendo el medio masivo por excelencia, la combinación de medios para presentar el mensaje permite explotar la creatividad publicitaria, reflejando así la esencia, calidad, seguridad, originalidad de ONG DÉNA

Internet

Alta permanencia Interactividad Globalización

Es posible ofrecer al publico en general, empresas u organizaciones ligadas un portal Web para consulta e interacción

Radio

Selectividad geográfica y demográfica Masivo

La radio es una excelente alternativa para difundir de manera rápida

Polos publicitarios

Flyer’s

Clasificación

Actividad Explicación

Difusión deInformación

Material escrito (trípticos, flyers, folletos)

Es necesario difundir de manera amplia y explicita el objetivo principal de ONG DÉNA, además de que a través de estos medios, que intenta plasmar DÉNA pueda ser promocionada, a través de modelos ilustrativos, etc. El diseño gráfico de los materiales debe ser cuidadosamente manejado, para que mantenga la identidad de ONG DÉNA

PatrocinioActividades deportivas y recreativas.

Es posible patrocinar actividades con algún grado de relación con ONG DÉNA: exhibiciones, etc.

Creación y mantenimiento de la mejora de la imagen

Mejora en la calidad del servicio.

ONG DÉNA basa su presencia en la identidad gráfica que posee, esta debe prevalecer en todas las explicaciones posibles, reflejando con ello cuidado, Calidad, reflexión y originalidad en su concepto.

Relaciones PúblicasLa mezcla idónea de relaciones públicas, y su explicación quedan definidos en la siguiente tabla: Tabla. Relaciones Públicas

Clasificación

Actividad Explicación

Actividades deServicio Público

Quejas y atención al cliente.

Debe mantenerse en constante atención al cliente, través de una página de Internet (blog’s)

Colaboración en campañas sobre cuestiones sociales

Una cuestión que probablemente pueda permitir apoyar ONG DÉNA es el cambio de conciencia, pensamiento, posición, ideología, etc. con respecto a lo que es el Aborto

CALENDARIO DEL PROGRAMA

Esta campaña se iniciara en el año 2010 , en el mes de abril.

Inicialmente los voluntarios se reunirán en un país acordado, en este caso Venezuela, para iniciar y pactar todos los puntos mencionados de la campaña y realizar los tramites respectivos como la formación de alianzas estratégicas y permisos de los gobiernos del país para la correcta difusión de la campaña.

La campaña por país tendrá 1 mes de duración, en donde se realizaran todos los medios publicitarios como los ya mencionados, siempre y cuando se permitan en la localidad respectiva.

RUTA DE LA CAMPAÑA

PERU

CHILE

ARGENTINA

VENEZUELA

COLOMBIA

Por ser una organización sin fines de lucro, no consideramos competencia alguna puesto que no planeamos competir con alguna otra ONG.

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

Una de las contras principales es que no es un dato fácil de obtener, ya que otras organizaciones probablemente persigan objetivos distintos.

Hay que tener en cuenta que cada empresa u organización es un mundo y lo que para una puede ser una inversión óptima para la otra

puede ser insuficiente o mayor a lo necesitado.

¿Igualar a la Competencia?

PRESUPUESTO

Por ser una organización de voluntariado nos caracterizamos por no disponer ni requerir de un ingreso obligado hacia los miembros; es decir un sueldo. Ya que la formación de este voluntariado será inicialmente presupuestada por sus integrantes.Para los viajes, medios de la campaña y medios que nos permitan difundir esta campaña contaremos con el apoyo de diversas empresas o estados que estén dispuestos a colaborar y poner en practica su responsabilidad social en su comunidad y/o país.Al llegar a cada país de igual manera estaremos en contacto con diversos medios y disponibles a la posibilidad que nos apoyen.

Presupuesto

Dependerá en gran parte de la selección de medios – ATL vs BTL o ambas- financiada por los integrantes de ONG DÉNA y el apoyo de diversas empresas o estados.

•Al inicio de toda la campaña publicitaria de ONG DÉNA el presupuesto

Presupuesto

“Sé que la mitad de mi publicidad no funciona. El problema es que no sé que mitad.”

John Wanameker

¿hasta que punto es necesario gastar en publicidad , ¿Cuánto dinero le tengo que destinar?, ¿y si mejor gasto ese dinero en comprar una máquina nueva?

Presupuesto

ONG DÉNA es una organización de voluntariado que se caracteriza por no disponer ni requerir de un ingreso obligado hacia los miembros; es decir un sueldo.

Ya que la formación de este voluntariado será inicialmente presupuestada por sus integrantes.

Presupuesto

Las campañas publicitarias no son un fin en sí mismo, sino que son la llave principal para cimentar el posicionamiento de una empresa.

“Diferénciese o muera” Jack Trout

ALIANZAS Con el fin se transporte, Aerolíneas Taca, se compromete con los pasajes de los 10 integrantes a los 5 países donde se difundirá la campaña.

Fundación Telefónica, colabora con DENA, en la elaboración del material publicitario a utilizar en la campaña. ( Flyer y Polos )

La fundación telefónica de igual manera colabora con

DENA , solventando 3 spot`s radiales y 2

televisivos para la difusión de la campaña.

* Los gastos de hospedaje y alimentación correrán por cuenta de la de los voluntariados y ONG’s que apoyen la difusión de la campaña.

CHILE

COLOMBIA

ARGENTINA

PERU

Permisos para la difusión de la campaña.Colaborar con material informativo.

Gobiernos

El termino de la campaña se tiene previsto para la ultima semana de agosto en el país de argentina. Dando en ese

lugar por culminada la difusión de la campaña:

DEJANDO HUELLAS

… GRACIAS