Como executar um pensamento de mídia alternativoTality Vacari Rocha

Mídia

A cereja do bolo

Apresentação Tality

0Publicitária formada pela UPF (2005/2008)0Pós-Graduada em Ciência do Consumo (ESPM – 2009/2010)0Aluna curso de formação de Consultores Empresariais

ministrado pela Resultado (POA) em parceria com o CEGENTE (SP) (2011)

0Aluna de Psicologia UPF (2012...)0Mídia da AGECOM UPF (Abr/11 a atual)0Há 05 anos atuando como mídia em agências de publicidade e

propaganda.

Como executar um pensamento de Mídia Alternativo

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0 PENSAMENTO

0 EXECUÇÃO

0 MÍDIA ALTERNATIVA

Por onde começar? Planejamento (Colocar as ideias no papel)

Como executar o planejamento? Colocar a mídia na rua (Veiculação)

Como impactar? Estudo(Pesquisa + Monitoramento)

Bricolage = RecortePensamento

0 Um recorte de informações que cada indivíduo faz através de seu contexto (cultura, vivências, significados) para dar significado a algo.

0 O conhecimento é construído em “pedaços”, ao invés da compreensão linear da informação.

0 Da mesma forma, nos processos de comunicação, os receptores constroem a mensagem que está disseminada

em diversos veículos, para posteriormente compor o conteúdo.

Para o Pensar...

0 Planejamento0 Análise do Ambiente0 Estudo Concorrência0 Análise SWOT (Pontos Fortes e Fracos)0 Pesquisa (Primária/ Secundária...)

“As marcas contemporâneas são construídas não mais pela comunicação centrada na informação, e sim pela construção de

vínculos, articulados através da gestão de cada elemento da experiência. Experiência esta, centrada no sujeito que, ao recombinar estes elementos constrói um horizonte de sentido para o seu

cotidiano, suas ambições e desejos”.Fonte: ELLEN KISS (Site ESPM)

Para o Pensar...

0As mídias alternativas se fazem importantes em um contexto em que o consumidor quer ser visto como

indivíduo e não mais como massa, em que o consumidor contesta e rejeita a publicidade.

Planejamento...

0Diferenciar: Meio x Veículo0Definir:0Cobertura + Frequência0Estratégia (Meio = Análise MACRO) + Tática (Veículo x

Quantidade = ANÁLISE MICRO)0Pesquisar:0Público0Veículos (Audiência, Perfil)0Concorrentes

Mídia...

0Qual o objetivo da campanha?

0Como alinhar esse objetivo à mídia?

0Como tornar esse objetivo eficiente e criativo?

0Como iniciar o processo criativo?

Mídia Alternativa: Conceito

0  Em curtas palavras: 0 Mídia Alternativa = Mídia contra-hegemônica0 Ou seja: diferente das mídias tradicionais (rádio, tv, jornal,

etc.)

0 Misturamos e combinamos cada vez mais essas técnicas por meio de planos de comunicação multitécnicos que utilizam as mídias, ou não, para distribuir os impactos desejados sobre os públicos-alvos a serem atingidos e

mobilizados e fazê-los mudar de atitude ou comportamento.

Ideias e Ideais

A mídia alternativa foi criada na segunda metade do século XX para nomear os canais ou veículos de comunicação não tradicionais, ou seja, um espaço para

veiculação de anúncios em locais inusitados e fora do habitual. Os hábitos de mídia mudaram com a tecnologia e a interatividade das mídias. O consumidor não quer

mais ser passivo, ele quer participar, criar e divulgar sua própria mensagem.

Mídia Alternativa: Uma nova opção

0 A grande busca por mídias alternativas é um sinal de que a propaganda tradicional não está mais conseguindo obter os resultados esperados.

0 O que todos sabemos é que os consumidores não conseguem mais captar as mensagens, pois o número de

informações diárias é muito grande. 0 Por todos esses fatores a propaganda vem se

reinventado, e os profissionais de marketing também. As empresas buscam resultados, e quando a veiculação em mídias de massa não gera mais este efeito, está na

hora de mudar.

Mídia Alternativa: O que são?

0 A mídia alternativa não se resume somente à impressa e externa. Potencialmente, qualquer lugar para o qual olhemos conscientemente por mais de um ou dois segundos é passível de receber uma mensagem publicitária.

0 Pode ser a tela do celular, maçanetas de portas e carros, os botões do elevador, o guardanapo de um restaurante, ou a bolacha do chope.

0 Além de serem, em geral, mais baratas, as mídias alternativas se destacam por não concorrerem com outros anunciantes e por conseguirem burlar o filtro de propaganda, causando impacto no target em momentos de descontração, o que auxilia na absorção da mensagem.

0 Ela consegue se adaptar facilmente a qualquer espaço, por mais impossível que pareça: chão, escadas rolantes, espaços no banheiro e até catracas.

Banheiros...

Banheiros...

O Clube de Criação de São Paulo divulgou as peças “Banheiro masculino” e “Banheiro feminino”, duas mídias alternativas criadas para a Pinese Vieira, uma

empresa de engenharia e construção.

Abrigo de Ônibus...

Partindo da campanha "Open Happiness", a agência McCann

Erickson, da Turquia, criou um refrigerador real da Coca-Cola dentro de um próprio

abrigo de ônibus com fictícias garrafas de refrigerantes, que foi

todo modificado.

Ao abrir a porta do refrigerador da Coca-Cola no ponto de

ônibus, a pessoa era surpreendida com uma fumaça que era soltada lá de dentro. O

objetivo é mostrar literalmente o lado "Open Happiness" de abrir a

felicidade.

Empenas

Empenas...

0É verão em Nova Iorque. A BBDO aproveita a

temporada para anunciar as nossas Hawaianas – as legítimas, que não solta as tiras  – em várias empenas da cidade. Enquanto isso,

na maior cidade da América Latina…

Bicicletas/ Bicicletários

Ações em Bares Táxi

Contexto...

0 Essa nova utilização de espaços apresenta como vantagens a funcionalidade, o custo benefício, a interação com o público alvo, a visibilidade, a maior concentração no público alvo potencial (segmentação), além do fato de seu modo diferenciado ajudar o boca a boca.

0 Porém, apesar de ter ganhado amplo espaço ultimamente, estando entre os cinco melhores métodos de propaganda do Brasil, ainda é utilizada apenas como teaser e/ou mídia de apoio.

Mídia Alternativa...

0 Além disso, há o perfil da nova geração, que consome as mídias de um modo diferente.

0 O futuro das mídias tradicionais está na integração com as mídias alternativas. A velocidade de informação da sociedade só tende a aumentar e com ela o acesso a essa informação.

0 Assim, nasce também um consumidor mais crítico, mais exigente e à publicidade caberá assumir um novo papel: o de gerar conteúdo.

Informação: Pesquisa

Perfil dos Consumidores

Penetração: Idade x Classe

Tipos

Tipos

O que é necessário para executar ações de mídia alternativa

0 Reencontrar a missão da empresa0 Situar o mercado da empresa0 Compreender o funcionamento do mercado0 Descobrir o valor agregado da empresa0 Determinar objetivos0 Buscar o público-alvo: novos e antigos, analisando suas peculiaridades

e trabalhando a questão dos comportamentos e atitudes0 Em caso de públicos múltiplos: estruturar as ferramentas para atingir

cada um0 Retomar os objetivos de marketing e do plano de mídia nesta ação

específica0 Estudar a concorrência e seu público, para descobrir novos nichos

O que é necessário para executar ações de mídia alternativa

0 Trabalhe por técnica e por ação0 Escolha diversos níveis de critérios de validação da ação (focus group

por exemplo)0 Ponha em prática o antes e o depois de maneira recorrente0 Faça simulações e fixe objetivos0 Faça uma análise de custos integrada em todos os níveis0 Procure ajuda para suas avaliações

0 Cruzamento de objetivos+

0Soluções viáveis para esta ação de mídia alternativa