Fark yaratan farklı bir ekip, Genç; doğal olarak dinamik, Analitik; yaratıcı çözümler üretme odaklı, Ulusal ve Uluslararası tecrübelerin, ve farklı disiplinlerin bir çatı altında toplandığı bir reklam ajansıyız.

Ürün Yerleştirme (Product Placement) Prodüksiyon (Production) Marka Danışmanlığı (Brand Consultancy) Spor Pazarlama (Sports Marketing) İletişim Danışmanlığı (Public Relations)

Biz takım olarak, ürün yerleştirmenin marka gelişiminde ve iletişimlerinde çok etkili bir rolü olduğuna inanıyor ve bu doğrultuda marka konumlandırmasından yola çıkarak, drama odaklı duygusal bağ yaratmayı amaçlayan çalışmalar yapıyoruz.

Yapıtı dramaturjik ve göstergebilimsel açıdan inceliyor.

Marka/ürünün, pazarlama/reklam strateji ve değerleri açısından değerlendiriyor,

Yapıtla markanın organik ilişkilendirmesi için kreatif çözümler üretiyor,

Uygulamanın öngörüldüğü şekilde gerçekleşmesini yapıt ve marka açısından takip ediyor,

Süreci sonuçları ile birlikte müşteri ile buluşturuyoruz.

•Stratejik marka ilişkilendirmesi •En gerçekçi senaryo entegrasyonu •Duygusal bağ oluşumu

Çünkü farklı disiplinlerden oluşan genç ekibimiz; Dramaturg Yaratıcı Metin Yazarı Marka Stratejisti Reklamcı Prodüktör Pazarlama ve İletişim Uzmanı fark yaratmayı kendine hedef edindi.

Ürün Yerleştirme Ajansları ; Ürün Yerleştirmenin kendine özgü disiplinlerinin bir aradalığı ile; marka/ürüne özgü odaklı hizmeti ve tüm süreci yönetmesi diğer Ürün Yerleştirme hizmeti veren yapılardan ayrışır.

Başarılı Ürün Yerleştirme Süreci: Yapıtın analizi (dramaturjik ve göstergebilimsel değerleri) Marka ve/veya ürünün Pazarlama ve Reklam stratejisi, marka/ürünün yapıtla organik ilişkilendirilmesi üzerine kreatif fikirler üretilmesi, uygulamayı öngörüldüğü gibi gerçekleştirme, sonuçları ile müşteriyi buluşturma esaslarını içerir.

Ürün Yerleştirme Ajansları - ABD: ABD’de ilk ajansların faaliyete geçmesinden bu yana, 30 yıllık bir süreçte, günümüzde Ürün yerleştirme Ajansları fee bazlı çalışarak markalara hizmet vermektedirler. Bu da ABD’de Ürün Yerleştirme’nin başlı başına pazarlama ve reklam stratejisi olarak algılanmasından kaynaklanmaktadır. Aynı zamanda sinema, TV , müzik, bilgisayar oyunu gibi sektörlerinin gelişmişliğine de paralel bir durum söz konusudur.

Günümüzde Türkiye’de Ürün Yerleştirme Çözümlerini 1- Medya Satın Alma Ajansları 2- TV Reklam satış ekipleri çözüm üretiyor.

Medya satın alma ajansları; birden çok reklam biçimi ile birlikte içinde aynı sektörden ve/veya markaya hizmet veriyor.

Pazarlama ve reklam stratejisinde Ürün Yerleştirmeyi ön plana alan bir firma için beklentilerin yüksek düzeyde karşılanması oldukça zor.

Kimi medya satın alma ajansı Ürün Yerleştirme çözümleri üretmek adına istihdam da yarattı. Bu anlamda da Ürün Yerleştirme ajansına gereksinimi adeta doğrulayarak bu tür ajanslarda bir anlamda ürün yerleştirme ajansı hizmeti vermektedir.

TV reklam satış ekipleri ise aynı sektörden birbirine rakip firmalara seçeneksizlik içinde ürünlerini pazarlamak yaklaşımı içinde çözümler üretebilmektedir. Firmanın ihtiyaçlarından önce kendi kanallarının girdileri ön planda olduğu için efektif çözümlerin ortaya çıkması oldukça zordur.

Marka ve/veya ürünün yapıtla organik ilişkilendirilmesi faaliyetlerinin bütünüdür. Marka görünürlüğünü kaçınılmaz, bütüncül ve gerçekçi bir algıyla sunarken; klasik reklamcılığın ticari çıkar algısını ön plana çıkarmayan bir pazarlama iletişim kanalıdır.

• Klasik TV kuşak reklamcılığının etkisinin giderek azalıyor olması, buna karşılık ürün yerleştirmenin kaçınılmaz olması. (Tivibu, DVD kayıtları gibi reklamı atlama seçeneklerinin giderek yaygınlaşmasından dolayı) • Reklam kuşaklarındaki marka bombardımanını ortadan kaldırması.

• Uzun ömürlü olması (yayın tekrarları ve sinema filmlerinin yıllarca izlenebilmesi)

• Marka ve ürün hakkında yüksek bilinirlik yaratması ve marka algısını kuvvetlendirmesi (dolayısıyla var olan tüketicilerinde markaya karşı olan sadakatinin artması)

• Marka ve ürün algısını daha gerçekçi lanse etmesi, markanın oyuncularıyla ve senaryosuyla entegre olmasından dolayı konumlandırmasının daha kolay yapılması (hedef kitle vb.) ve marka imajını pozitif yönde etkilemesi (dolaylı ünlü kullanımı). Ör: popüler ürün algısı.

• Doğru ürün yerleştirmenin satış oranlarında yüksek artışlara sebep olması (Nielsen araştırması: Red Stripe, ‘The Firm’- %60, Reese’s Pieces, ‘E.T’- %80 satışlarda artış)

• Klasik kuşak reklamlarından daha ucuz maliyetinin olması.

• Film • Dizi • Yarışma Programları • Video Oyunları

• Müzik Klipleri • Dergiler • Kitaplar

Second Life Sanal Oyunu: American Apparel Mağazası

Lady Gaga Müzik Klibi: Diet Cola

Ürün yerleştirmenin dört temel yöntemi vardır:

1. Senaryo Entegrasyonu

2. Dijital Entegrasyon 4. Pasif Ürün Yerleştirme

3. Aktif Ürün Yerleştirme

Marka ve/veya ürünün senaryonun organik bir unsuru olmasıdır. Senaryoyu oluşturan etmenleri ve dramatik değerleri etkileyen ya da dramatik olanı belirleyen tüm oluşları içerir.

Ürün veya markaya ait bir unsur, videoya (film, dizi, televizyon programı vb.) post prodüksiyon aşamasında dijital ortamda uygulanır. Bu yerleşimde, marka veya ürün görünürlük kazanmış olur.

Türkiye’den Dijital Entegrasyon Örnekleri

Kuzey Güney - ETİ Kuzey Güney – Lee Cooper

ÜRÜN YERLEŞTİRME ÇEŞİTLERİ?

Ürün veya marka, oyuncu (star) tarafından senaryonun doğal akışı içinde bizzat kullanılır, konuya dahil edilir, filmin bir parçası olur.

Ürün veya marka kadraja girer, fakat senaryonun içinde aktif bir rolü yoktur. Yalnızca ürün veya marka “görünürlük” sağlamış olur.

ÜRÜN YERLEŞTİRME ÇEŞİTLERİ?

Nielsen’in 2011’in ilk çeyreği için yaptığı araştırma sonucunda en çok ürün yerleştirme yapan 5 marka.

ABD

&

En çok ürün yerleştirme yapılan 5 program (ABD)

• 2011 yılı ilk çeyreğinde yapılan ölçümlemeye göre ABD’de (12 kablolu kanalda) toplam 5.381 adet ürün yerleştirme yapıldı.

• Bu değer, 2007 yılına kıyasla %45’lik bir artışı göstermektedir. *Nielsen,2011

ABD’de en çok hatırlanan ürün yerleştirme uygulayan markalar (ürün kategorilerine göre, Şubat 2011, TV Dizileri); • Araba __ Ferrari , Toyota, Mercedes • İlaç __ Vicodin • Şeker __ Red Hots • Vitamin __ L’il Critters • Ayakkabı __ Ugg • Bilgisayar __ Apple • Takı __ Jared • İçecek __ Gatorade

*Nielsen,2011

http://www.brandedentertainmentonline.de

Yapılan bir araştırma sonucu 2015 tahmini ürün yerleştirme (mavi) ve yayıncı kanalların

elde edeceği gelir oranları (koyu mavi) (Almanya, İngiltere & Fransa);

•Almanya ve İngiltere’de yaklaşık aynı oranda bir kar dönüşümü beklenirken (40-49

milyon €)

•Fransa’da geri dönüşüm 70 milyon € civarında beklenmektedir.

Kasım sonu itibariyle toplam 755 ürün yerleştirme yapılmıştır.

Biz bu süreçte markaların duygularıyla müşterilerin

duygularını birbirine bağlamak üzere en etkili ürün yerleştirme ve konumlandırmayı kendimize hedef koyduk.

Siz de rakiplerinizi dışarda bırakmayı hedefliyorsanız, sizi

bizimle bu yolda birlik olmaya davet ediyoruz.

3P Dramatik Sanatlar Dijital Reklamcılık Ltd. Şti.

Köybaşı Cad. Çeşme Sok. No:3/3 Yeniköy – Sarıyer / İSTANBUL www.3p.tv.tr - info@3p.tv.tr - 0212 223 23 33