63
. SEO . «Promodo» 13 2013, , «8P»

А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

  • Upload
    netpeak

  • View
    5.284

  • Download
    4

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Презентация доклада, прозвучавшего на конференции "8Р: Бизнес в сети" в 2013 году. Доклад Александра Колба вошел в топ-5 лучших докладов. http://8p.ua/

Citation preview

Page 1: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

!""#$%& '()**+)(,(.!"# $%&'( SEO # $%)*+$,*)+ -(.%*(/*.!"#$%&'() *+", -#'#)&".'/0 (1)#$2+) «Promodo»13 13"4 2013, 5(#%%&, «8P»

Page 2: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

!"#$%"&' ($)%&* +%,"-%.+ /+*,&0%$' 0"%%1' 2+*3 21%4" 5,&432+%%+- 4+''&26$$ 7 2012 8+09 *+*3"7$, /+2:04" 45%

Page 3: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

!"#$%"&' ($)%&* +%,"-%.2+;&, 1 8+0

Page 4: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

!"#$%"&' ($)%&* +%,"-%.+04,<#"&' SEO, 4+%3&4*3, %"#$%"&' /2+07$=&%$&

Page 5: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

.2+0+,="&' ($)%&* +%,"-%

Page 6: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

!"#$!""%& '()*%+ ,*-".*

Page 7: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

>1%+4 SEO $ 4+%3&4*3"

Page 8: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

?+/ 10 /+ )"/2+*9 Samsung galaxy s4»

«

Page 9: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

/,*0%#+0*"1 $%#-"&" Adwords20$3#03$" ( *"+0$,.#" $%#-"&*45 #"&6"*(.

– *3294392" 2&4,"'%+8+ "44"9%3"– 2")0&,&%$& /+$*4+7+- +3 4+%3&4*3%+- '&0$-%+- *&3$– 8&+82"E$#&*4$- 3"28&3$%8– 8&+3"28&3$%8 /+ 8+2+0"'– '&3+0 /+4")"– :)14+7+- 3"28&3$%8– '&3+0 9/2"7,&%$& *3"74"'$– +82"%$#&%$& 0%&7%+8+ (<0=&3"– 2"*/2&0&,&%$& (<0=&3" *2&0$ 2&4,"'%1A 4"'/"%$-– '&3+0 2+3"6$$ 2&4,"'%1A +(@:7,&%$-– '9,B3$/,$4"3+2 *3"7+4 7 )"7$*$'+*3$ +3 92+7%: 4+%7&2*$$ /+ 72&'&%$ *93+4– 72&'&%%+- 3"28&3$%8– *7:)B 2&4,"'%1A 4"'/"%$- * Google+– $*/+,B)+7"%$& Google F02&*+7– /+4") 3&,&E+%%+8+ %+'&2"– /+4") 0+/+,%$3&,B%1A **1,+4– 4+,$#&*37+ 2&4,"'%1A +(@:7,&%$- %" 92+7%& 829//1 +(@:7,&%$-– +82"%$#&%$& #"*3+31 /+4")+7 0,: +0%+8+ /+,B)+7"3&,:– 3"28&3$%8 /+ $%3&2&*"', 3&'"3$4"', /,+G"04"'– 2&'"24&3$%8– $*4,<#&%$& $82+71A *"-3+7, 73+2+8+ 542"%", /2$/"24+7"%%1A 0+'&%+7– 9/+'$%"%$& 0+'&%" $ %+'&2" 3&,&E+%+7

– 0$%"'$#&*4": 7*3"74" 7 )"8+,+7+4 +(@:7,&%$:– 0,$%%1- )"8+,+7+4– +3+(2"="&'1- URL– 4,<#&71& *,+7" 7 *32+4"A +(@:7,&%$-– *32"%$61 /2$)&',&%$:– 82"''"3$#&*4$& +;$(4$– /2$)17 4 0&-*37$<– $*/+,B)+7"%$& 32#A 3$/+7 *++37&3*37$: 4,<#&71A *,+7– 32"%)"46$+%%1& )"/2+*1– '$%9* *,+7"– *3"74$ %" 92+7%& 4,<#&71A *,+7– *2&0%$- /+4")"3&,B 4"#&*37" 4,<#&71A *,+7– /&2&*&#&%$& '$%9* *,+7 * 4,<#&71'$ *,+7"'$– "73+'"3$#&*4$& /2"7$,"– (2&%0+71& )"/2+*1

– /2"7$,B%": 9*3"%+74" Google Analytics $ C%0&4*.D&32$4"– /2+E$,$ $ E$,B321 7&(-"%",$3$4$– +3*,&=$7"%$& 6&,&-– '+09,B E-commerce– >&'"24&3$%8 Google Analytics

7"+0$,.#" ( 8%9%*(%8%'-"*"-(0(#(

/,*0%*0 +,+0"8-1:;"1($%#-"&*4% ,'<18-%*(1, #-:=%84% ( &(*3+-+-,8")

>"#0,$4, 8-(1:;(% *" 6,#")"0%-( #"=%+08" 8%9%*(1 #,*0%#+0*,. $%#-"&4 8 Google Adwords

Page 10: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

H,$:%$& **1,+4 %" 2&)9,B3"31 SEO

Page 11: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

I<0=&31 %" /+49/4$ **1,+4 *32&'$3&,B%+ /"0"<3

0*(*#,*#$( 1('+)#2 ./'3+*%4 )( ,,5"$# )(6#7 $"#+)*%4 8( 1%"&%'( 2013 &%4%-#* 93+ % 1('+)## ./'3+*%4 $($ :#)#:9:

30%)(

Page 12: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

hh.ua rabota.ua

work.ua

.2$'&21 4$3+7 21%4" *"-3+7 0,: 2"(+3+0"3&,&-

Page 13: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

?'$"0*4. @AA%#0, +*10(% ++4-,#: *,1'$B 2012 – 1*8"$B 2013

Page 14: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

?'$"0*4. @AA%#0, +*10(% ++4-,#: $%)3-B0"0

;#)(:#$( .+,1"(*)%&% 1%#,$%4%&% *-(<#$(

Page 15: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

SEO +"&4. +-"9#(. 6($,C 8 0$"A(#%

D 8+% E%:

Page 16: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

2%#$%0 3+6%5": =+ SEO, ( — SEM

Page 17: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

J+/1

SEO

K**,&0+-7"%$:

D+($,B%1&3&A%+,+8$$

– '+($,B%": 7&2*$: *"-3"– '+($,B%1- /+$*4

– 4,"**$#&*4+& SEO– Link building– SERM– /+$*4+71- "90$3– "%",$3$4"

– Google+, Facebook– L&+,+4"6$+%%1& *&27$*1– Slideshare $ 02.

– Image search– Instagram– Pinterest

– 7 710"#&– Youtube, Vimeo

– RSS– %+7+*3%1& *"-31– +32"*,&71& /+23",1– PR (/2&**-2&,$)1)

– 4+%492&%3%1- "%",$)– '"24&3$%8+7": *32"3&8$:

– 2"(+3" * /"23%&2"'$– 2")2"(+34" 7$0=&3+7

– Google local– C%0&4*.*/2"7+#%$4

Local

!"#$%"&'( )*+%,-#./

Page 18: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

F$(=(*4 )"93&"0B+1 , SEM

S E OSEM

Page 19: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

Mobile

Page 20: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

!"##$% : TNS Intratest 2013

I+,8"2$:M&A$:L+,,"%0$:N$37".+,B;">9'1%$:O,+7"4$:P42"$%"

n.a.17%22%n.a.15%12%14%7%

28%42%34%35%35% 28%46%14%

2012 2013

Mobile: $*/+,B)+7"%$& *'"23E+%+7 0,: 71A+0" 7 *&3B

Page 21: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

Mobile

Page 22: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

0$(3#*+ 19*+6+,*4%4("# "# 45 4 *+>+)#+ 1%,"+')#7 12 :+,2?+4 )( ,(:%"+*+?

!"# $%&$'#(()# *"%$+,-$./.'0# 1$20+,()3 0(4#&(#4

Mobile

!"##$%: TGI, MillwardBrown SMG/KRC, 2012

Page 23: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

Mobile. .+)$6$$ %"'%+8+ 7"=%&& /+$*4+7+- 710"#$

Top 3: 4.41%Side 3: 0.73%

Page 24: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

.+$*4+71- '"24&3$%8. H #&' 9*/&A $ 4"4 4+%492$2+7"3B * 4$3"'$?

,*-(*+&#2*+7. ,%,*(4"2/@(2 ,(A*($%)*+)* (*+$,*, 4#'+%, $(-*#)$#, 9)#$("B)%,*B # '-)

1%4+'+)>+,$#+ <($*%-5, UC6&%%+*3B 7";&8+ /2&0,+=&%$: 0,: /+*&3$3&,:

Page 25: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

!",$#$& 9%$4",B%1A 3&4*3+7 %" *32"%$6"A *"-3":

!"('.+2/" ,-(.+*/

0'/1+&$/" ,-(.+*/

3-(.+*/ 2 2/4-&"

!"#$%&"'(%" % )*+&%" ,-(.+*/

HA+=0&%$& 4,<#&7+8+ *,+7" 7 3&4*3& *32"%$61:

HA+=0&%$& *+/93*379<G$A 4,<#&71A *,+7 7 3&4*3& *32"%$61 (/2+8%+), /+8+0", *&8+0%: – (&) 2&8$+%"):

!",$#$& 4,<#&71A )"/2+*+7 7 title, description, keywords:

!",$#$& 3&8+7 ,+8$#&*4+8+ E+2'"3$2+7"%$: $ 2")'&34$:

!",$#$& M.P "02&*+7 (90+(%1A 0,: 7+*/2$:3$: #&,+7&4+'):

J9(,$2+7"%$& *+0&2=$'+8+ '&3"3&8" title 7%932$ *"-3":

!",$#$& +/3$'$)$2+7"%%1A "32$(93+7 alt $ title $)+(2"=&%$-:

K*A+0:G$& **1,4$ %" 7%&;%$& 2&*92*1:

H%932&%%:: /&2&,$%4+74" %" *"-3&:

S(2"3%1& **1,4$ %" *"-3 Google/C%0&4*:

Q+,$#&*37+ *32"%$6 7 $%0&4*& Google/C%0&4*:

!",$#$& %"7$8"6$+%%1A 6&/+#&4 $ «(1*321A **1,+4» 7 710"#&:

R"8+,+74$ $ *%$//&31 /2$7,&4"<3 7%$'"%$& $ /+(9=0"<3 /+,B)+7"3&,: 4 0&-*37$<:

.+4")"3&,$ ?KT/PR:

S6&%4" *4+2+*3$ )"829)4$ *"-3":

!",$#$& *"-3" 7 4"3",+8"A YaCa $ DMOZ:

!",$#$& 4"23 *"-3" (sitemap.html $ sitemap.xml):

!",$#$& robots.txt:

G%5. +,+0"8-1:;(%

Page 26: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

G%5. +,+0"8-1:;(%.2$'&2: rabota.ua, work.ua, hh.ua

GoogleYandex

49,50%68,32%

83,17%76,24%

25,74%38,61%

rabota.ua work.ua hh.ua

Page 27: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

0-3 — %8)(>(+* "#.% %*,9*,*4#+, "#.% )+1-(4#"B)%+ 1-#:+)+)#+ :+*-#$.4-5 — %8)(>(+* ($*#4)%+ 1-#:+)+)#+ :+*-#$, )% , %&-%:)5: $%"-4%: %6#.%$.6-7 — %8)(>(+* ($*#4)%+ 1-#:+)+)#+ :+*-#$, )% , :("5: $%"-4%: %6#.%$.8-9 — %8)(>(+* %*,9*,*4#+ %6#.%$, )% )+ #,1%"B8%4() 4+,B 1%*+)?#(" 4%8:%3)%,*+A.10 — #'+("B)%+ #,1%"B8%4()#+ :+*-#$.

G%5. +,+0"8-1:;(%.2$'&2: rabota.ua, work.ua, hh.ua

?&4*31D&3"-0"%%1&S;$(4$O32"%$6" 404.&2&,$%4+74"-.$/"01(1

4305517

59661036

hh.uaD)9*-+))22%1*#:#8(?#2

work.ua

5075017

rabota.ua

Page 28: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

G%5. +,+0"8-1:;(%: J9(,$ hh.ua

Page 29: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

gismeteo

G%5. +,+0"8-1:;(%.2$'&2: Gismeteo.ua, Sinoptik.ua, Meteoprog.ua

sinoptik meteoprog gismeteo sinoptik meteoprog

Google.com.ua 14% 85% 1%Gismeteo.ua Sinoptik.ua

Top 1Meteoprog.ua

Google.com.ua 96% 97% 24%Gismeteo.ua Sinoptik.ua

Top 3Meteoprog.ua

Page 30: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

!",$#$& 9%$4",B%1A 3&4*3+7 %" *32"%$6"A *"-3": &*3B &*3B

4-5 2") 7 2") 3 2")"

8-9 2") >10 2") 2-3 2")"

&*3B &*3B &*3B

&*3B &*3B &*3B

&*3B &*3B

%&3 %&3 %&3

%&3 0" %&3

9 0 5

&*3B &*3B &*3B

76 444 170,9::( 4 %.%#7 E0 ,9::( 4 %.%#7 E0

8 788 719 15 912 060 / 92 045 488

3 650 000/ 3 880 230 3 210 000/ 422 531 2 112 785 / 1 765 301

0" 0" 0"

%&3 %&3 %&3

3300/7 2600/6 3400/6

0,84 *&4 2,24 *&4 1,09 *&4

&*3B/&*3B &*3B/&*3B &*3B/&*3B

%&3 /&*3B %&3 /&*3B &*3B/&*3B

&*3B &*3B &*3B

!"('.+2/" ,-(.+*/ Sinoptik.ua Meteoprog.ua Gismeteo.ua

0'/1+&$/" ,-(.+*/

3-(.+*/ 2 2/4-&"

!"#$%&"'(%" % )*+&%" ,-(.+*/

HA+=0&%$& 4,<#&7+8+ *,+7" 7 3&4*3& *32"%$61:

HA+=0&%$& *+/93*379<G$A 4,<#&71A *,+7 7 3&4*3& *32"%$61 (/2+8%+), /+8+0", *&8+0%: – (&) 2&8$+%"):

!",$#$& 4,<#&71A )"/2+*+7 7 title, description, keywords:

!",$#$& 3&8+7 ,+8$#&*4+8+ E+2'"3$2+7"%$: $ 2")'&34$:

!",$#$& M.P "02&*+7 (90+(%1A 0,: 7+*/2$:3$: #&,+7&4+'):

J9(,$2+7"%$& *+0&2=$'+8+ '&3"3&8" title 7%932$ *"-3":

!",$#$& +/3$'$)$2+7"%%1A "32$(93+7 alt $ title $)+(2"=&%$-:

K*A+0:G$& **1,4$ %" 7%&;%$& 2&*92*1:

H%932&%%:: /&2&,$%4+74" %" *"-3&:

S(2"3%1& **1,4$ %" *"-3 Google/C%0&4*:

Q+,$#&*37+ *32"%$6 7 $%0&4*& Google/C%0&4*:

!",$#$& %"7$8"6$+%%1A 6&/+#&4 $ «(1*321A **1,+4» 7 710"#&:

R"8+,+74$ $ *%$//&31 /2$7,&4"<3 7%$'"%$& $ /+(9=0"<3 /+,B)+7"3&,: 4 0&-*37$<:

.+4")"3&,$ ?KT/PR:

S6&%4" *4+2+*3$ )"829)4$ *"-3":

!",$#$& *"-3" 7 4"3",+8"A YaCa $ DMOZ:

!",$#$& 4"23 *"-3" (sitemap.html $ sitemap.xml):

!",$#$& robots.txt:

,.1

,.1

Page 31: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

G%5. +,+0"8-1:;(%.2$'&2: Gismeteo.ua

68,50 % 5,85 % 156,90 % 53,42 % 5,34 %

Page 32: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

?&A. *+*3"7,:<G$&. .2$'&2

!"&%="*(1:1) =+ 4,+ 6(."%)5 :+*('())57 1-(4#"B)% %*-(.(*54("# )( :%:+)* 1+-++8'(2) E+-+"#)$%4$( %*-(.(*54(+*,2 )+ $%--+$*)%.3) =( ,(A*+ %*,9*,*49/* -+'#-+$*5 ,*-()#? .+8 www )( ,*-()#?5 , www4) D,+ ,*-()#?5 404 1-#4+'+)5 $ %')%:9 4#'9.5) E+-+.%# 4 -(.%*+.6) F(*+-* robots.txt7) ;9."# 1% -+&#,*-9: http://www.site.ua/ru/products/BoleutoljajuShtie-sredstva/index.html # http://www.site.ua/ru/products/boleutoljajushtie-sredstva/index.html.

Page 33: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

?&A. *+*3"7,:<G$&. .2$'&2

Page 34: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

4(6#7 $"#+)*%4 %3#'(/*8(&-98$# ,(A*( :+)++, >+:8( 2 ,+$9)'547%

?&A. *+*3"7,:<G$&O4+2+*3B )"829)4$

2 c+$.

"5/"4+0.)#%$"#404#+0

%$607/84 ./' "/34

"6$&## ."#9$,%&$6+0(/84 ./' "/34

3 c+$. 10 c+$.

Page 35: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

5 ,+$9)' — :($,#:9:!

G%5. +,+0"8-1:;(%O4+2+*3B )"829)4$

Page 36: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

( 9$3C(%/"=%+08,H%-%8,. +0$"*(H4

CTR I%-%8"*0*,+0B,'<18-%*(1

I%.0(*C

20"8#" F,#")"0%-B #"=%+08"

O+*3+:%$& *"-3" $ 4+%3&4*3.H,$:%$& LP %" 2&-3$%8

Page 37: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

O+*3+:%$& *"-3" $ 4+%3&4*3.H,$:%$& LP %" 2&-3$%8. .2$'&21.

Page 38: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

J,-1 6,0%$1**!$ %&'()&".+ /2$#$%& %$)4+8+ 2&-3$%8"

3 500 000 6,0%$1**45 6,#"),8100% ()-)" *()#,C, $%.0(*C"0% ()-)" *%9,+0"0,=*,C, ':9E%0"227 000 *%9,6,-3=%**!$ '*+'&"610 %&,-./001$ '&0"-.2+3

Page 39: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

E%$(8(*+"B %*$(8%4 $(:1()## 1% $(*+&%-#2: «G%4(-»(Promodo_search_H(8'+" $(*+&%-##)

E%$(8(*+"B %*$(8%4 $(:1()## (Promodo_search_H(8'+" $(*+&%-##), $%*%-(2 ,%'+-3#* .-+)'%45+ 8(1-%,5 # 4+'+* )( -+"+4()*)5+ 1%,('%>)5+ ,*-()#?5 (Promodo_search_I$?##).

2,+0,1*(% +".0" ( #,*0%#+0.Q"4 %&2&,&7"%3%1& /+*"0+#%1&*32"%$61 +4")17"<3 7,$:%$&%" /+7&0&%$& /+,B)+7"3&,&-?

42  894

15  571

59,95

44,63

29,28%

22,50%

4,73

8,37

00:03:00

00:05:52

Page 40: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

;%"2 1%*+-2))57 1%$(8%4 1% 1-#>#)+ )#8$%&% -+A*#)&( 4 -(8"#>)57 *+:(*#$(7 ,(A*%4:

2,+0,1*(% +".0" ( #,*0%#+0.S6&%4$ Promodo

J"+$*-%)#$(K%'( (#)*+-)+*-:(&(8#)5)K%'( (6%11#)&-$"9.5)G%4(-5 '"2 '%:(I4*%*%4(-5

26,90%35,20%67,50%39,80%34,60%

% 1%*+-2))57 1%$(8%4 (-+A*#)&)G+:(*#$( ,(A*%4

Page 41: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

2,+0,1*(% +".0" ( #,*0%#+0.S6&%4$ Promodo

L"9>6+)#+ $(>+,*4( 1%,('%>)57 ,*-()#? )( 35-40%

P,9#;": /+*"0+#%1& *32"%$61, 71:– ,)#3(+*+ ,*%#:%,*B $"#$(– 9"9>6(+*+ 1%8#?#/ %.M24"+)#A– 94+"#>#4(+*+ %.M+: *-(<#$( )( ,(A*

J"+$*-%)#$(K%'( (#)*+-)+*-:(&(8#)5)K%'( (6%11#)&-$"9.5)G%4(-5 '"2 '%:(I4*%*%4(-5

10,76%14,08%27%15,92%13,84%

E-#-%,* *-(<#$(

5%9%15%12%8%

0)#3+)#+ ,*%#:%,*# $"#$(G+:(*#$( ,(A*%4

Page 42: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

SEM!&*4+,B4+ /2$#$% (13B +/3$'$*3+'

Page 43: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

!"#$%" Starwoods hotel

200% !"#$ % &"'()*+"& $!,-(./20% !"#$ ROI % ."+$/.#$/20% !"#$ .")(0/#$%, '!"+(!"%". "$ &/#12, . &/#123

&'(()% Google CEE Agency Day

Page 44: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

!"##$% Google CEE Agency Day

&'#(%)*+, ( -'.+/0#$1 2*3)'4*3("1 5' 6#,- #%6%/+

Page 45: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

foxtrot rozetka m.ua aukro.ua price.ua eldorado

!",$#$& 9%$4",B%1A 3&4*3+7 %" *32"%$6"A *"-3":HA+=0&%$& 4,<#&7+8+ *,+7" 7 3&4*3& *32"%$61HA+=0&%$& *+/93*379<G$A 4,<#&71A *,+7 7 3&4*3& *32"%$61!",$#$& 4,<#&71A )"/2+*+7 7 title, description, keywords!",$#$& M.P "02&*+7J9(,$2+7"%$& *+0&2=$'+8+ '&3"3&8" title 7%932$ *"-3"!",$#$& +/3$'$)$2+7"%%1A "32$(93+7 alt $ title $)+(2"=&%$-K*A+0:G$& **1,4$ %" 7%&;%$& 2&*92*1H%932&%%:: /&2&,$%4+74" %" *"-3&S(2"3%1& **1,4$ %" *"-3Q+,$#&*37+ *32"%$6 7 $%0&4*& Google/C%0&4*.+4")"3&,$ ?KT/PR!",$#$& 4"23 *"-3"robots.txt40430109(,$2+7"%$& 4+%3&%3"

111110010

16700027138/ 1 650 000

750/500110

111100101

6000000416775/412 000

4600/611110

111101110

653000142854/1 420 000

600/411110

000110010

180000001041608/10 500 000

1000/610000

000100100

290000056734/61 800 000

230/311110

000111111

2500019608/1 350 000

400/411110

G%5. +,+0"8-1:;(%.2$'&2 7 5,&432+%$4&

Page 46: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

?&A. *+*3"7,:<G$&.2$'&2 7 4+*'&3$4& $ 0&3*4$A 3+7"2"A

cosmetic.com.ua marykay.ua makeup.com.ua kefelka.comlummi.com.ua karisha.com.ua ilovemommy.com.ua www.titto.ua

!",$#$& 9%$4",B%1A 3&4*3+7 %" *32"%$6"A *"-3":HA+=0&%$& 4,<#&7+8+ *,+7" 7 3&4*3& *32"%$61HA+=0&%$& *+/93*379<G$A 4,<#&71A *,+7 7 3&4*3& *32"%$61!",$#$& 4,<#&71A )"/2+*+7 7 title, description, keywords!",$#$& M.P "02&*+7J9(,$2+7"%$& *+0&2=$'+8+ '&3"3&8" title 7%932$ *"-3"!",$#$& +/3$'$)$2+7"%%1A "32$(93+7 alt $ title $)+(2"=&%$-K*A+0:G$& **1,4$ %" 7%&;%$& 2&*92*1H%932&%%:: /&2&,$%4+74" %" *"-3&S(2"3%1& **1,4$ %" *"-3Q+,$#&*37+ *32"%$6 7 $%0&4*& Google/C%0&4*.+4")"3&,$ ?KT/PR!",$#$& 4"23 *"-3"robots.txt40430109(,$2+7"%$& 4+%3&%3"

111010100

664577/1 770

0/301110

000111100

3622187/149 000

0/000110

111111001

531504/659

30/001011

111101110

1900018313/79 100

90/401011

111110111

3141350/1 960

130/400000

111110110

27000070486/240 000

300/501110

111110100

1172234/1 710

0/111010

00001011039

143/3 7900/001100

3 500 000 gjnthzyys[ gjrfpjd100% bp-pf ybprjuj htqnbyuf0% bp-pf ytljcnfnjxyjuj ,.l;tnf227 000 ytljgjkextyys[ rkbrjd610 gjnthzyy1[ rjydthcbq

Page 47: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

>"*;$2&%%1& SEM-7+)'+=%+*3$.2$'&2 7 5,&432+%$4&

foxtrot rozetka m.ua aukro.ua price.ua eldorado

4"%", youtube+/3$'$)"6$: 4"%","*7+$ +()+21localclick to call'+( 7&2*$: *"-3"

110100

111100

000100

000001

000101

110100

Page 48: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

cosmetic.com.ua marykay.ua makeup.com.ua kefelka.comlummi.com.ua karisha.com.ua ilovemommy.com.ua www.titto.ua

4"%", youtube+/3$'$)"6$: 4"%","*7+$ +()+21localclick to call'+( 7&2*$: *"-3"

000000

000000

000000

000000

000000

111000

000000

000000

>"*;$2&%%1& SEM-7+)'+=%+*3$.2$'&2 7 4+*'&3$4& $ 0&3*4$A 3+7"2"A

Page 49: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

>"*;$2&%%1& SEM-7+)'+=%+*3$.2$'&2 bellroy.com

D#'+%G+$,*

N(-*#)$#

Page 50: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

>"*;$2&%%1& SEM-7+)'+=%+*3$.2$'&2 bellroy.com

D#'+%-$()("0(A*

N(-*#)$#

Page 51: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

>"*;$2&%%1& SEM-7+)'+=%+*3$.2$'&2 /+$*4" 7$0&+-+()+2+7 «htc one»

prohtc.com.uarozetka.com.ua

Page 52: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

>"*;$2&%%1& SEM-7+)'+=%+*3$.2$'&2 * 8+2;4+'

Page 53: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

- %."+&>+)#+ 4+,( 4#'+%- 4#'+% 6#-%$% -(84#4(+*,2 4 ,+*# (8(19,$ youtube.ua, instagram-video 93+ , 1%''+-3$%A vk.com)

- 4)+'-+)#+ O"+:+)*%4 4#'+% 4 .())+-5 # '-.- $%)4+-,##: #)%&'( %)# 456+ 1%$(8(*+"+A :+'#A)%A -+$"(:5

.+#&'9 3"4 '%+8+ 7%$'"%$: 90&,:&3*: 7$0&+?

Page 54: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

P')( 1%8#?#2:! 1#":; ! 9$7

.+#&'9 3"4 '%+8+ 7%$'"%$: 90&,:&3*: 7$0&+?

Page 55: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

H$0&+: 2&",$$ %";&8+ 72&'&%$

Page 56: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

H$0&+: 2&",$$ %";&8+ 72&'&%$

Page 57: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

H$0&+: &G& +0$% /2$'&2

Page 58: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

H$0&+: &G& +0$% /2$'&2

Page 59: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

4,+7 1%$91%$ 1-+'6+,*49+* %)"(A) 1%#,$ 4 1%#,$%4#$(7(1% '())5: Google Consumer Barometer)60%

+1

Q@+ %')( 1-#>#)( -(84#4(*B )(1-(4"+)#2 4#'+%-$%)*+)*(, %.8%-%4, $(>+,*4+))%&% <%*% — O*% 48&"2' )( *%, $($ :5 1-%#84%'#: 1%$91$#.

Page 60: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

-1

N%-1%-(*#4)5+ 1-(4#"( # '-9&#+ %&-()#>+)#2

Page 61: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

SERM: '"8")$%1 5,&432+%$4$

comfy.uacomfy

comfy +3)1714+'E$ +3)171

allo.uaallo

allo +3)171",,+ +3)171

fotos.uafotos

fotos +3)171E+3+* +3)171

fotomag.com.uafotomag

fotomag +3)171E+3+'"8 +3)171

foxmart.uafoxmart

foxmart +3)171E+4*'"23 +3)171

mobi-sklad.commobi sklad

mobi sklad +3)171'+($ *4,"0 +3)171

notus.com.uanotus

notus +3)171%+39* +3)171

=("#>#+ )+&(*#4(

H(.%*( , %*854(:#

-++++++++-+++++++++++-++++++

--++++

+/-+/-+-

+/-+/-+

+/-+/-+/-+

+/-+/-+/-+-+++++

+/-

foxtrot.com.uafoxtrot

foxtrot +3)171E+4*32+3 +3)171

rozetka.com.uarozetka

rozetka +3)1712+)&34" +3)171

m.uamagazilla

magazilla +3)171'"8")$," +3)171

aukro.uaaukro

aukro +3)171"942+ +3)171asus.com/ua/

asusasus +3)171"*9* +3)171

www.samsung.com/ua_ru/samsung

samsung +3)171*"'*9%8 +3)171

price.uaprice

price +3)171/2"-* +3)171

eldorado.com.uaeldorado

eldorado +3)1715,B0+2"0+ +3)171

++++++++--++-+++--++-++++---++++

-----+++--------------------++++

=("#>#+ )+&(*#4(

H(.%*( , %*854(:#

Page 62: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

SERM: 4+*'&3$4" $ 0&3*4$& 3+7"21

cosmetic.com.uacosmetic

cosmetic +3)1714+*'&3$4 +3)171

marykay.uamarykay

marykay +3)171'&2$4&- +3)171

desheli.uadesheli

desheli +3)1710&;&,$ +3)171makeup.com.ua

makeupmakeup +3)171'&-4"/ +3)171ua.oriflame.com

oriflameoriflame +3)171

+2$E,&-' +3)171kefelka.com

kefelkakefelka +3)171

4&E&,B4" +3)171naturessecrets.kiev.ua

naturessecretsnatures secrets +3)171

%&-#&2* *$42&3* +3)171chicco.com.ua

chiccochicco +3)171#$4+ +3)171

------++++++--++--++----------++

--------------

+/------------------

=("#>#+ )+&(*#4(

H(.%*( , %*854(:#

lummi.com.ualummi

lummi +3)171,<'$ +3)171

karisha.com.uakarisha

karisha +3)1714"2$;" +3)171

ilovemommy.com.uailovemommy

i love mommy +3)171"- ,"7 '"'$ +3)171

titto.uatitto

titto +3)1713$33+ +3)171

olenyatko.com.uaolenyatko

olenyatko +3)171+,&%:34+ +3)171

krosha.com.uakrosha

krosha +3)17142+;" +3)171

www.wow-baby.com.uawow-baby

wow-baby +3)1717+7 (&($ +3)171

kroha-bubu.com.uakroha-bubu

kroha-bubu +3)17142+A" (9(9 +3)171

--------------------------------

++++--------

++++

=("#>#+ )+&(*#4(

H(.%*( , %*854(:#

Page 63: А. Колб про стратегию самообмана: когда SEO и PPC для интернет-магазина не работают

!"#$%&'() *+", %6#71&".'+ ("4 «8P»

O/"*$(+ )" 7%$'"%$&!

twitter.com/alex_kolb

http://kolb.ru

[email protected]

www.promodo.ua

+38 050 683-59-05