Гиперконтент и дизайн текста: создание эффективных Landing Pages

Интернет-агентство.Интернет-маркетинг, SEO, контекстная реклама.

Создание эффективных Landing Pages: дизайн текста и гиперконтент

Иван Васильевич akaМуркетолог

Кризис современного корпоративного сайтаВеб-сайт это

• Интерфейс, в котором существуют стереотипы восприятия информации и навигации;

• Эта спокойная («пассивная») структура подачи контента, «приправленная» интерфейсом навигации, существующая более 20 лет начала давать сбой на коммерческих сайтах;

• Показатель отказов ниже 50%/2 мин. на сайте считается «нормальным»

• Владельцы сайтов не понимают того, что пользователь ищет тот сайт, который за 60 секунд поможет ему принять решение!

Маркетинговые задачи владельцев сайтов• Проинформировать

посетителя о услугах или товарах (интернет магазины - отдельный разговор)

• Вызвать у него острое желание обратиться в компанию (купить)

• Все другие задачи второстепенны

Структура «интернет-домика для бизнеса типовой застройки эконом-класса»

• Не могут (не хотят/не умеют) работать с маркетинговым позиционированием сайта клиента

• Работают с «оболочкой» («конфетной оберткой»)

• Контент – по остаточному принципу

Как эти задачи пытаются решить разработчики

Маркетинговая импотенция владельцев

сайта• Есть стандартные услуги:

«регистрация фирмы», «массаж», «лечение кариеса»

• Не знают на какой сегмент им ориентироваться в первую очередь «надо ВСЕМ!», «кому надо, тот купит!».

• Нет ПРОДУКТОВ: «регистрация фирмы за 7 дней за 7 т.р.», «китайский чудодейственный массаж по Жаке» или «лечение кариеса с музыкой»

• Не умеют формулировать свои мысли в письменном виде

Немного о тексте:

Всегда была бумага… а тут случился Интернет

World Wide Web

Гипертекст

www.textstyle.ru Тел.: (495) 645-99-06

World Wide Web

Веб-сайт ─ динамичный продуктТекстовый блок должен менять свою форму

Заблуждение решительно трансформирует дуализм, ломая рамки привычных представлений. Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное. Искусство осмысляет структурализм, ломая рамки привычных представлений. Здравый смысл ментально подчеркивает сложный язык образов, ломая рамки привычных представлений. Гений индуцирует непредвиденный принцип восприятия, при этом буквы А, В, I, О символизируют соответственно общеутвердительное, общеотрицательное, частноутвердительное и частноотрицательное суждения. Априори, деонтология изоморфна времени.


1280*800

800*600


World Wide Web

Текст: что лучше книга или монитор?

www.iDirection.ru – услуги eye-tracking в России

Корп. сайтТовар в интернет магазине

Выдача Google


http://www.idirection.ru/

World Wide Web

Парадокс: буклет читается внимательней чем сайт

www.iDirection.ru – услуги eye-tracking в России

Корп. сайт

Написать 10 строк текста о своих преимуществах гораздо сложнее, чем «вываливать» гору стандартной информации на пользователя




Как же добиться от пользователя повышенного внимания к вашему тексту?


Нужно добавить перца!


Кстати: портянки – побочный продукт работы продвиженцев

Было

Стало

Ну то есть мы делаем что-то типа такого…


Кому нужен дизайн текста?

Нужен: там где текст играет важную роль в убеждении и информировании клиентов об услуге и реже — товаре.

Не нужен: там, где клиенту важно изображение товара (продажа мебели, например) и ее характеристики (вес, длина, мощность и.т.д.),• для интернет магазинов • для онлайн-сервисов

(юзабилити важнее)www.textstyle.ru Тел.: (495) 645-99-06

Тюннинг текста – универсальный и дешевый способ увеличить конверсию коммерческого сайта


Ну или сделать хотя бы так…

Немножко о продающем копирайтинге

Мда…

Немножко о продающем копирайтинге

Продающий копирайтинг – вид копирайтинга, когда с маркетинговой точки зрения раскрываются все преимущества вашей компании или достоинства описываемого продукта с призывом к читателю текста его приобрести.



Дизайн текста+продающий копирайтинг даёт максимальный эффект в работе по увеличению конверсии и в большинстве случаев заменяет редизайн сайта….

www.ideal-potolok.ru

Воронкапродаж

Интернет-агентство.Интернет-маркетинг, SEO, контекстная реклама.

Гиперконтент на корпоративном сайте: помочь пользователю принять решение

• В отличии от Ipad к экрану ПК относятся как к экрану телевизора

• Как подтолкнуть пользователя к принятию решения?

• Гиперконтент – это гибрид гипертекста (контента, гиперссылок) и интерфейса (в частном случае web-интерфейса).

Название сайта (область универсальной навигации или поиска)

Область глобальной навигации [Home] | [About] … [Contact US]

Контекст или область универсальной навигации Контентная область

пустая колонкаили правое меню

Логотип

SearchType your question…

графическая вставка

переключение языков

CUSTOMER SUPPORT | PRIVACY || TERMS & CONDITIONS | SITE MAP | CONTACT US © Copyright 2010 Prudential Financial, Inc., Newark, NJ, USA. All rights reserved.

Login:Password: ОК

Новостной блок

Гиперконтент как явление маркетинговых коммуникаций

Контент web-страницы h1Заблуждение решительно трансформирует дуализм, ломая рамки привычных представлений.

Кто я где я? Кто все эти люди? (что это за фирма?)

Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное.

Почему я должен купить именно эту услугу именно здесь и сейчас?

Созерцание индуктивно рефлектирует трансцендентальный гравитационный парадокс, хотя в официозе принято обратное.

А что еще здесь можно делать?

…

Форма отправки на e-mail

Как помочь пользователю принять решение за 60 секунд?

Вопросы которые задает сам себе пользователь находясь на сайте

1. Куда я попал? Чему посвящен сайт? Что в нем содержится?

2. Сколько стоят услуги (товар)? Где скачать прайс-лист?

3. Что на этом сайте можно делать?(мотивационный маркетинг)

4. А надежна ли фирма? Сколько лет она существует (лет на рынке)? Кто клиенты? Как они работают?

5. В чем Ваша уникальность? Почему именно к Вам мне нужно обратиться? Почему именно эту услугу и именно здесь?

6. Как купить(заказать)? Куда обратиться? Как проехать?

Видыгиперконтента

Выезжающая иерархия (кусков контента)www.idirection.ru


Выезжающая иерархия (кусков контента)www.intelis.ru


http://www.intelis.ru/


Вкладкиwww.unicreditbank.ru


Слайдеры изображенийwww.idirection.ru


AJAX элементы (подгружающиеся списки, текст в окнах), веб-формы (ниже представлены интерфейсы выбора туров), однако подобные приемы используются для подачи контента www.tury.ru


Скрытый текст


Другие «Виджеты» (облака меток) и другие вебдванольные модули. Видео, фотогалереи

В оформлении использованыSEO демотиваторы с сайтаSeoDemotivators.ru

Иван Василевич, [email protected] www.murketolog.ru +7 925 895 27 88

Гиперконтент – решает задачу быстрого ответа

на вопросы пользователя

За 30-100 секунд

mailto:[email protected]

http://www.murketolog.ru/

Business

Гиперконтент и дизайн текста: создание эффективных Landing Pages