1

Детские зонтичные бренды как основная точка роста на отраслевых

рынках.Зонтичные бренды в периодике.Рейтинги, мировые тенденции.

Докладчик : Т.Ю. Успенская, коммерческий директор издательства «РОСМЭН»

2

Европейский книжный рынок. Европейский журнальный рынок.

Источник :PWC Entertainment and Media Outlook 2007-2011

2% 2%

3%

-2%

3%

4%

3%

4%

3%3%

2%

2%

-3%

-2%

-1%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

2004 2005 2006 2007 2008 2009

Европейский книжный рынок Европейский журнальный рынок

3

Европейский книжный рынок. Европейский рынок детской литературы.

Источник: Price Waterhouse Coopers

1,5% 1,5%1,8% 2,0% 2,0%

2,5% 2,8%

-2,0%

2,0%

2,8% 3,0%2,5%

3,0%3,5%

4,0%4,5%

2,0%

0,0%

-3%

-2%

-1%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009F

Европейский книжный рынок Европейский рынок детской литературы

4

Российский книжный рынок.Российский рынок детской литературы

11% 12% 11% 12%

-5%

12% 13%15% 15%

9%

13%

11%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

2004 2005 2006 2007 2008 2009F

Российский книжный рынок Российский рынок детской литературы

5

Европейский журнальный рынок.Европейский рынок детских журналов.

Источник :PWC Entertainment and Media Outlook 2007-2011

4%3%

2%

4%3%

9%

4%

10%

12%

7% 7%

3%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

2004 2005 2006 2007 2008 2009

Европейский журнальный рынок

Европейский рынок детских журналов

6

Будет показан график роста значимости фактора «Издательство» в 2009 году по сравнению с 2006 годом

Источник IMCA

% родителей, указавших значимость фактора

Фак

торы

вы

бор

а д

етск

ой к

ниги

86%

59%

11%

11%

61%

88%

36%

53%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Содержание

Оформление

Безопасность

Дополнительныеигровые

элементы

2006

2009

Изменение предпочтений родителей в выборе детской книги

7

Типовая структура зонтичного бренда

Одежда Книги Обувь Открытки Игрушки Журналы

Аксессуары Видеоигры Товары для школы

CD, DVD Электроника Уход, гигиена

8

Изменение структуры европейского рынка товаров для детей.

2006

Гомогенный товар; 88%

Брендовый товар; 12%

2009

Гомогенный товар; 76%

Брендовый товар; 24%

Доля брендового товара на рынке товаров для детей увеличилась с 12% до 24% в период с 2006 по 2009 годы.

Источник NPD Group Recearch

9

Товары гомогенные брендированные

Книги и журналы 15% 16%

Одежда и обувь 32% 20%

Товары для школы 11% 7%

Игрушки 19% 33%

Остальное 23% 24%

Итого 100% 100%

Источник NPD Group Recearch

Структура европейского рынка товаров для детей.

Гомогенный рынок. Брендовый рынок.

10

Структура рынка детских журналов в России

• Рынок детской периодики в стадии активного роста – уже более 80 изданий

• 67% изданий – брендовыеОсновные игроки рынка:

• «ЭГМОНТ РОССИЯ» - 24 журнала, из которых 90% - брендовые журналы

• «КОМИКС» – 19 изданий (100% брендовые)

• De Agostini Россия – 18 изданий (4 брендовые)

11

Бренд Littlest Pet Shop 

• Целевая аудитория: девочки от 3 до 12 лет

• Структура бренда:• игрушки• интернет-портал с виртуальными питомцами – июль 2009• игры• книги, раскраски• журналы: Франция – октябрь 2009, Великобритания – февраль 2010

12

Журнал Littlest Pet Shop  В каждом номере:• занимательные игры с целым миром миниатюрных созданий• весёлые раскраски• наклейки с изображением любимых героев и брендированная игрушка

Целевая аудитория: девочки 5-9 лет

Периодичность: 12 раз в год

Объем: 32 полосы

Рекомендуемая стартовая розничная цена: 90 рублей

В каждый номер будет входить брендовая игрушка

Запуск – сентябрь 2010

13

Бренд Strawberry Shortcake 

•Целевая аудитория: девочки от 3 до 9 лет

• Структура бренда• мультсериал (26 серий – 2009 год)• игры: PC, Nintendo DS, Sony Playstation 2, Game Boy Advance • книги, раскраски• партворк Strawberry Shortcake (Великобритания)•детские игрушки• детский текстиль• канцелярские товары • ожидается показ детского сериала в России (2 сериала по 26 серий)

14

• Журнал Strawberry Shortcake  

В каждом номере:• занимательные истории про Земляничку и ее подруг• вкусные рецепты • интересные раскраски• стикеры и брендированная игрушка

Целевая аудитория: девочки 5-7 лет

Периодичность: 12 раз в год

Объем: 32 полосы

Рекомендуемая стартовая розничная цена: 90 рублей

В каждый номер будет входить брендовая игрушка

Запуск: сентябрь 2010 года

15

16с

любовь

ю !