Embed Size (px)
Citation preview
2014’teMobil TrendlerMobil Trendler
Özkan Altuner23 Ocak 2014, Mobil stanbulİ
2007BlackBerry, Microsoft, Nokia ve Palm akıllı telefon pazarı liderleriydi
iPhone29 Haziran 2007‘de (6.5 sene önce) iPhone duyuruldu
Androidlk Android telefon; İ
Google G1, 5.5 sene önce duyuruldu
AkıllıTam anlamıyla, ‘akıllı telefon’ tanımlandı ve standartlar belirlendi;
‣ dokunmatik arayüz‣ hızlı ba lantığ‣ wifi‣ gerçek tarayıcı‣ uygulama ma azasığ
Mobil artık ilk sırada
1
7.1milyar insan
6.8milyar cep telefonu abonesi
%472012‘den 2013’e, akıllı telefon satı larındaki artış ş
2013akıllı telefon satı larının normal ştelefon (feature phone) satı larını şgeçti i yılğ
%872017‘deki internete ba lanabilen ğcihaz satı larındaki ştablet ve akıllı telefon oranı
2 saatbir günde akıllı telefon ve tablet (ortalama) kullanımı
Her an ba lığ
tipik bir günde; ö len mobil, ğak am tablet şkullanımı yo unğ
%80sabah ilk defa, gece de yatarken mobil cihaza bakanların (US) oranı
2014mobil internet kullanıcılarının masaüstü internet kullanıcılarını geçece i yılğ
comScore
Mobil, ilk sırada dü ünülmesi şgereken bir kanal.
Giyilebilir bilgisayarlar &
Internet of Things (IoT)Internet of Things (IoT)
2
2 kat2014’te satılacak olan giyilebilir cihazların 2013’te satılanlara göre oranı
Business Insider
100 milyon
2014’te satılacak olan giyilebilir cihaz sayısı
Business Insider
9 milyar2018’deki toplam IoT cihazlarının sayısı
Business Insider
Internete ba lı cihazlar yaygınla ıyor. ğ ş
Mobil kanalları dü ünürken, telefon şve tablet dı ındaki cihazları da göz şönüne almalı.Mobil kanalları dü ünürken, telefon şve tablet dı ındaki cihazları da göz şönüne almalı.Mobil kanalları dü ünürken, telefon şve tablet dı ındaki cihazları da göz şönüne almalı.
PeCoLoPersonalization.
Contextualization. LocationContextualization. LocationContextualization. Location
3
in outni hedef kitleye şki iselle tirilmi ş ş şçözümler
genelle tirilmi , ş şherkese göre deneyimler
Analiz, geri bildirimler ve veriler do rultusunda, hedef kitleyi sürekli ğoptimize etmeli ve kullanıcı deneyimini artıracak döngüyü kurmalı.
Sosyal = Mobil
4
%73Facebook’a mobil cihazlardan ba lanan ğkullanıcıların oranı
%50Facebook’un mobildeki gelirlerinin toplam gelirine oranı
%75Twitter’a mobil cihazlardan ba lanan ğkullanıcıların oranı
%65Twitter’ın mobildeki gelirlerinin toplam gelirine oranı
%40YouTube’daki mobil cihazlardan seyredilen videoların oranı
YouTube
%100(zaten sadece mobil olarak tasarlanmı ) mobil şInstagram kullanıcılarının oranı
Üretilen materyaller mobile uyumlu olmanın yanında, kanalın özelliklerinden (konum, hızlı aksiyon, kullanım sıklı ı) istifade edip, ğmobilde tüketilebilir de olmalı.
Yeniden gizlenmeye ba lıyoruzş
5
2013Edward Snowden’in NSA’in gizli dökümanlarını sızdırdı ı yılğ
2013
Snapchat gibi, kullanıcı verilerinin gizli tutuldu u ve ğtüketim anının kullanıcı kontrolüne verildi i, mikro ğsosyal a ların ğyükseldi i yılğ
in outverilerin gizlili i ve ğkullanıcı kontrolüne devri
bireysel verilerin serbest dola ımı şve payla ımış
Kullanıcılardan hangi verilerin neden istendi i ve kar ılı ında ne verildi i ğ ş ğ ğdaha effaf bir ekilde açıklanmalı.ş ş
Mobil Para?Henüz erkenHenüz erken
6
Mobil ödeme
2013’te ivme kazanamadı.
2014’te de çok fazla hareket olmayabilir
Mobil cüzdan
2013’te ISIS, PayPal ve Google Wallet bekleneni veremedi.
2014’te de çok fazla hareket beklememeli
CoinTüm fiziksel kredi kartlarını bir araya getiren fiziksel ve elektronik kredi kartı
onlycoin.com
Fiziksel ödeme metodları yine devam edecek. Bu alanda Coin gibi “tüm kartları birle tiren tek kart” şkullanımı yaygınla abilir. ş
Alı veri te her daim ş şonline
7
%84fiziksel ma azalarda ğalı veri yaparken ş şcep telefonunu kullananların oranı
Daima online
kullanıcılar, satın almasa bile, ürün hakkında daha fazla bilgi ara tırıyor ve fiyat şkar ıla tırması ş şyapıyor
comScore
Daha fazla etkile imş
kullanıcılar, online ma azalara göz ğatarken, cep telefon ve tabletlerini, laptop ve masaüstüne göre daha fazla tercih ediyor
comScore
%30önümüzdeki yıllarda mobil ticaretin, tüm eticaret’e oranı
eMarketer
Kullanıcılar daha fazla mobile kayıyor. Eticarette de mobil entegrasyon ve mobil sadakat uyarlamaları hızla yapılmalı.
Ho çakalşmobil reklammobil reklam
8
in out5-10sn’lik videolarreklamlarda oyun mekani iğ
display ads30sn’lik tv spotları
Üretilen her yeni mobil cihaz, formatlarda genel bir standardı maalesef mümkün kılamıyor. Reklamı hazırlarken en uygun olanı sürekli deneyip optimize etmeli.Reklamı hazırlarken en uygun olanı sürekli deneyip optimize etmeli.
Uygulamalar
9
%80mobil cihazlarda uygulamalara harcanan zaman
%20mobil cihazlarda tarayıcılara harcanan zaman
Flurry
%85indirilen uygulamaların sadece bir defa açılıp sonra silinme oranı
Compuware
1.00050 bin’den fazla kullanıcıya sahip uygulama sayısı (US).
Onavo
Markalar, popüler uygulama ve oyunlarla i birli ine gidip, özel veya ş ğmarka giydirilmi varyasyonlarını şyaptırmalı.
Te ekkürlerşÖzkan Altuner
@ozkanaltuner
