PROPOSALKOMUNIKASI PEMASARAN

FILMCAHAYA DI ATAS CAHAYA

DAFTAR ISI

I. LATAR BELAKANG

II. SYNOPSIS

III. TUJUAN

IV. TARGET AUDIENCE

V. DISTRIBUSI

VI. PENANGGUNG JAWAB PRODUKSI

VII. PROGRAM KERJA

VIII. STRATEGI KOMUNIKASI & PROMOSI

IX. PROYEKSI BIAYA

X. SPONSORSHIP & BENEFIT

XI. PROFIL SINEAS

XII. LAMPIRAN KEGIATAN PROMOSI

I. LATAR BELAKANG

Hadirnya film dengan tema road movie yang sarat dengan pesan moralitas, spiritualitas dan humanitas, seolah membawa pencerahan ditengah-tengah maraknya berbagai genre film yang beredar di Indonesia.

Di sisi lain, dengan perkembangan film Nasional yang semakin baik, harus diiringi dengan peningkatan upaya-upaya tanpa kenal lelah untuk menumbuhkan kecintaan terhadap karya anak negeri. Salah satu kontribusi dari pelaku industri perfilman Nasional adalah dengan menciptakan film-film yang memiliki nilai produksi yang serius dengan isu cerita yang penting namun dekat dengan masyarakat.

Industri film Nasional akan semakin kaya warna dengan hadirnya film-film yang mengeksploitasi keindahan Indonesia yang luar biasa melalui seting lokasi tanpa harus mengorbankan kualitas cerita film.

Bertumpu pada hal-hal tersebut, CAHAYA DI ATAS CAHAYA hadir dalam kancah perfilman Nasional. Mengusung genre road movie yang sarat dengan muatan moralitas, spiritualitas dan humanitas, digambarkan dalam bentuk inhern yang mengandung berjuta makna melalui alur cerita yang dikemas dengan nuansa Indonesia yang plural dan keindahan alam yang belum pernah disadari.

II. SYNOPSIS

Rayya adalah seorang artis yang sangat terkenal dan berbakat. Penghargaan tidak pernah berhenti didapatkannya. Film yang dibintangi selalu box office, lagu yang dia nyanyikan menjadi nomer satu di Radio. Namun semua itu menjadi nisbi ketika ternyata hal yang paling penting dalam hidup: mencintai dan dicintai, tidak didapatkan.

Kehilangan cinta bisa membuat orang runtuh dan bahkan lari pada titik ekstrim, bunuh diri. Itulah yang akan dilakukan Rayya, namun sebelumnya ia ingin meninggalkan biografi perjalanan hidup yang indah dan sempurna. Tak ada yang tahu tentang ide gilanya untuk bunuh diri di tempat yang paling indah, dengan pakaian termahal yang dia miliki, dengan kesadaran yang tinggi agar detik-detik kematiannya dapat terekam dengan indah.

Masuknya Arya sebagai fotografer bagi Rayya baru terjadi pada saat fotografer yang disewanya hengkang di tengah perjalanan karena tidak tahan dengan sikap Rayya. Itupun kesepakatannya karena Arya dalam perjalanan menuju kota yang sama dengan tujuan Rayya. Namun pertengkaran dan perdebatan mewarnai perjalanan mereka.

Arya, fotografer yang dianggap kuno, karena tetap bertahan mengunakan film celluloid. Buat dia memotret itu seperti kehidupan, bukan sesuatu yang mudah untuk dihapus. Dengan digital, Arya merasa terlalu mudah untuk berbuat kesalahan, dan dengan mudah pula dimaafkan dengan cara menghapusnya. Hidup dan memotret memiliki kesamaan. Harus berhati-hati dan penuh tanggung jawab, yang sudah terjadi tidak bisa diubah.

II. VISI – MISI ATAU TUJUAN..?

...........

...........

III. TARGET AUDIENCE & SEGMENTATION

PRIMARY

Jenis Kelamin : Wanita dan Pria

Umur : 17 – 25 Tahun

Kelas Ekonomi : A, B

Pendidikan : SMA s/d Sarjana

Pekerjaan : Siswa, Mahasiswa, Karyawan, Eksekutif, Praktisi, Akademisi

Psikografi : Aktif, Outgoing, Ekspresif, Kritis, Well Informed, Anggota Komunitas

SECONDARY

Jenis Kelamin : Wanita dan Pria

Umur : Semua Umur

Kelas Ekonomi : B, C

Pendidikan : SLTP s/d Sarjana

Pekerjaan : Wiraswasta, Karyawan, Politisi

Psikografi : Pasif, Well Informed, Religius

GEOGRAFI

Nasional

IV. DISTRIBUSI

PRIMARY

Jaringan 21 cineplex

SECONDARY

Jaringan ................

V. PENANGGUNG JAWAB PRODUKSI

Penasehat :

Pemimpin Produksi (Project) :

Wakil :

Produser Eksekutif : Bayu Priyawan Djokosoetomo, Lila Bayu

Produser : Dewi Umaya Rahman, Sabrang Mowo Damar Panuluh

Ide Cerita dan Sutradara : Viva Westi

Penulis Naskah : Emha Ainun Nadjib & Viva Westi

Tata Sinematografi : Rahmat Ipung Syaiful

Tata Artistik : Oscart Firdaus

Tata Kostum : Musa Widyatmojo

Tata Musik : Aksan & Titi Sjuman

Marketing :

Promosi & Publikasi :

Acara :

Keuangan :

Legal & Sekretariat :

Humas :

VI. PROGRAM KERJA

1. PRA PRODUKSI

Dilaksanakan s/d tanggal 22 Mei 2011

.......................

2. PRODUKSI

Shooting Day tanggal 23 Mei s/d .................

Lokasi shooting : 15 kota di Jawa Bali Lombok

3. PASCA PRODUKSI

Editing dll dilaksanakan mulai .................

Target rilis tanggal ................

VII. STRATEGI KOMUNIKASI & PROMOSI

A. ABOVE THE LINE

1. Media Cetak : Koran, Majalah, Tabloid

Print Ad (Display Poster Film) Review Film Kuis

2. Media Elektronik : Radio, TV Radio Ad Spot Radio Talkshow Radio Quiz TVC (Ad Spot) TV Program Entertainment News

B. BELOW THE LINE 1. Marketing Event : Rilis Film, Gala Premiere2. POS Material : Merchandize, Standing Banner, Spanduk, Umbul-Umbul,

Leaflet, Brosur

3. Outdoor Media : Billboard, Baliho, Poster4. Theme Song : Launching RBT, Performance di kafe 5. Digital Media : Banner Iklan Film, Article Behind The Scene, Profil,

Review Film, Trailer Youtube, Web Film, Electronic Promotion Kit

6. Social Media : Facebook, Twitter

C. PUBLIC RELATIONS

1. Press Conference2. Press Screening3. Special Interview : Artikel, Profil4. Media Visit : Liputan Shooting, Behind The Scene5. Kunjungan Bioskop

VIII. PROYEKSI BIAYA

Biaya Produksi : ........................................

Post Production : ........................................

Promosi & Publikasi : Rp 1.170.450.000

IX. SPONSORSHIP & BENEFIT

Sponsor Utama : Rp 3.000.000.000

1. Mempunyai hak mempromosikan film dalam bentuk billboard, baliho, spanduk, umbul-umbul, leaflet, brosur dll.

2. Build-in produk dalam film.3. Pencantuman logo pada seluruh merchandize film.4. Penempatan logo dan ucapan terima kasih pada bagian akhir film.5. Undangan eksklusif pada gala premiere sebanyak 45 undangan.6. Pencantuman logo pada backdrop pada saat press conference, promo film dan Meet &

Greet.7. Mendapatkan space untuk promo booth saat promosi film.

8. Pencantuman logo pada 1000 t-shirt yang diberikan kepada seluruh crew, pemain, wartawan, undangan premiere, dan masyarakat pecinta film lainnya.

9. Hal – hal lainnya yang menyangkut promosi dan branding product dapat dibicarakan lebih lanjut.

Sponsor pendukung A (Platinum) : RP 1.500.000.000

1. Mempunyai hak mempromosikan film dalam bentuk billboard, baliho, spanduk, umbul-umbul, leaflet, brosur, dll.

2. Build-in produk dalam film. 3. Pencantuman logo pada seluruh merchandize film.4. Penempatan logo dan ucapan terima kasih pada bagian akhir film.5. Undangan eksklusif pada gala premiere sebanyak 35 undangan.6. Mendapatkan space untuk promo booth saat promosi film.7. Pencantuman logo pada backdrop pada saat press conference, promo film dan Meet &

Greet.8. Pencantuman logo pada 1000 t-shirt yang diberikan kepada seluruh crew, pemain,

wartawan, undangan premiere, dan masyarakat pecinta film lainnya.9. Hal – hal lainnya yang menyangkut promosi dan branding product dapat dibicarakan lebih

lanjut.

Sponsor pendukung B (Gold) : RP 750.000.000

1. Mempunyai hak mempromosikan film dalam bentuk billboard, baliho, spanduk, umbul-umbul, leaflet, brosur, dll.

2. Build-in produk dalam film. 3. Pencantuman logo pada seluruh merchandize film.4. Penempatan logo dan ucapan terima kasih pada bagian akhir film.5. Undangan eksklusif pada gala premiere sebanyak 25 undangan. 6. Pencantuman logo pada backdrop pada saat press conference, promo film dan Meet &

Greet.7. Pencantuman logo pada 1000 t-shirt yang diberikan kepada seluruh crew, pemain,

wartawan, undangan premiere, dan masyarakat pecinta film lainnya.8. Hal – hal lainnya yang menyangkut promosi dan branding product dapat dibicarakan lebih

lanjut.

Sponsor pendukung C (Siver) : RP 250.000.000

1. Mempunyai hak mempromosikan film dalam bentuk billboard, baliho, spanduk, umbul-umbul, leaflet, brosur, dll.

2. Penempatan logo dan ucapan terima kasih pada bagian akhir film.3. Undangan eksklusif pada gala premiere sebanyak 20 undangan.4. Pencantuman logo pada backdrop pada saat press conference, promo film dan Meet &

Greet.5. Pencantuman logo pada 1000 t-shirt yang diberikan kepada seluruh crew, pemain,

wartawan, undangan premiere, dan masyarakat pecinta film lainnya.6. Hal – hal lainnya yang menyangkut promosi dan branding product dapat dibicarakan lebih

lanjut.

Sponsor pendukung D (Bronze) : RP 100.000.000

1. Mempunyai hak mempromosikan film dalam bentuk billboard, baliho, spanduk, umbul-umbul, leaflet, brosur, dll.

2. Penempatan logo dan ucapan terima kasih pada bagian akhir film.

3. Undangan eksklusif pada gala premiere sebanyak 15 undangan.4. Pencantuman logo pada backdrop pada saat press conference, promo film dan Meet &

Greet.5. Pencantuman logo pada 1000 t-shirt yang diberikan kepada seluruh crew, pemain,

wartawan, undangan premiere, dan masyarakat pecinta film lainnya.6. Hal – hal lainnya yang menyangkut promosi dan branding product dapat dibicarakan lebih

lanjut.

X. PROFIL SINEAS

Produser Eksekutif

1. Bayu Priyawan DjokosoetomoProfile summary & Portfolio

2. Lila BayuProfile summary & Portfolio

Produser

1. Dewi Umaya Rahman

2. Sabrang Mowo Damar Panuluh

Sutradara, Ide Cerita dan Penulis Naskah

o Viva Westi

Penulis Naskah

o Emha Ainun Nadjib

Tata Sinematografi

o Rahmat Ipung Syaiful

Tata Artistik

o Oscart Firdaus

XI. LAMPIRAN KEGIATAN PROMOSI

KEGIATAN MEI JUNI JULI AGST SEPT OKT NOVPUBLIKASI – PRA PRODUKSI

PR

ArtikelSpecial InterviewPress Conference 2

NONTON BARENG – MEET & GREET

BTL&PR

Jakarta 3 - 4Bandung 1Yogya 1Makassar 2

OFF

AIR

Medan 2Press Screening 1Press Conference 1Rilis Film 2Liputan Shooting 4 3Gala Premiere 3Kunjungan Bioskop - Jabodetabek 3 - 4DISTRIBUSI BIOSKOP – 21 kecuali *Film 1Trailer 35mm * 2-3-4 Full Trailer DVD (Plasma) * 2-3-4 FullPoster 1 Sheet 2Poster Kain 2Standing Banner 2Desain Klasika/Bromide 2MEDIA LUAR RUANGBaliho - Jabodetabek FullTHEME SONGLaunching RBT 1Performance di kafe FullIklan koran nasional 3

ATL&PR

MEDIA

CETAK

InStyleFashion Spread 1Poster Film 1 halaman full color dimuat 1x 1Artikel behind the scene 1Profil para pemain 1Profil sutradara 1Review film 1Kuis Nonton Bareng 1/2 halaman untuk 60 pemenang (1 orang 2 tiket) 1

Pengumuman pemenang kuis nonton bareng 1/2 halaman 1

SekarPoster Film 1 halaman full color dimuat 1x 3Artikel behind the scene 4Profil para pemain 1

ATL&PR

Profil sutradara 2Review film 3Kuis Nonton Bareng 1/2 halaman untuk 60 pemenang (1 orang 2 tiket) 1

Pengumuman pemenang kuis nonton bareng 1/2 halaman 3

ChicPoster Film 1 halaman full color dimuat 1x 3Artikel behind the scene 1Profil para pemain 1Profil sutradara 2Review film 3Kuis Nonton Bareng 1/2 halaman untuk 60 pemenang (1 orang 2 tiket)

1

MEDIA

CETAK

Pengumuman pemenang kuis nonton bareng 1/2 halaman 3

MorePoster Film 1 halaman full color dimuat 1x 1Artikel behind the scene 1Profil para pemain 1Profil sutradara 1Review film 1Kuis Nonton Bareng 1/2 halaman untuk 60 pemenang (1 orang 2 tiket) 1

Pengumuman pemenang kuis nonton bareng 1/2 halaman 1

CinemagsPoster Film 1 halaman full color dimuat 1x 1Artikel behind the scene 1Profil para pemain 1Profil sutradara 1Review film 1Kuis Nonton Bareng 1/2 halaman untuk 60 pemenang (1 orang 2 tiket) 1

Pengumuman pemenang kuis nonton bareng 1/2 halaman 1

NOVAPoster Film 1 halaman full color dimuat 1x 3Artikel behind the scene 1Profil para pemain 1Profil sutradara 2Review film 3Kuis Nonton Bareng 1/2 halaman untuk 60 pemenang (1 orang 2 tiket) 1

Pengumuman pemenang kuis nonton bareng 1/2 halaman 3

BTL

DIGITAL

ME

KOMPAS.COMBanner iklan film di halaman entertainment selama 1 bulan Full

Banner iklan film di halaman cinema-entertainment selama 1 bulan Full

Artikel tentang pembuatan film di halaman behind the scene (cinema-entertainment) 1

Profil para pemain di halaman new (cinema-entertainment) 3

Profil sutradara di halaman new (cinema-entertainment) 1

Profil penulis skenario di halaman new (cinema-entertainment) 2

Profil produser di halaman new (cinema-entertainment) 2

Review film di halaman cinema-entertainment 2

SOCIAL MEDIATrailer Youtube Full

DI

Facebook 3 - 4 FullWebsite Film 4 FullElectronic Promotion Kit (EPK) Full

ATL

RADIO

HARD ROCK NETWORK (4 Kota)40 Spot film durasi 1 menit 1-2-316 Quiz Berhadiah Tiket Bioskop 1- 2Talkshow 1 jam, 1 kali 2FEMALE NETWORK (4 Kota)40 Spot film durasi 1 menit 1-2-316 Quiz Berhadiah Tiket Bioskop 1- 2Talkshow 1 jam, 1 kali 2DELTA NETWORK (5 Kota)40 Spot film durasi 1 menit 1-2-316 Quiz Berhadiah Tiket Bioskop 1- 2Talkshow 1 jam, 1 kali 2

ATLTV

Spot iklan 4 FullKick Andy 2Entertainment News 2 - 3