6
Виконала: Студентка 5 курсу, спец.8504-506 Погребняк Ілона РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ У ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА

THE ROLE OF MARKETING STRATEGY IN THE ENTERPRISE ACTIVITY

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Погребняк Ілона ФЕтаУ, 5 курс, ЕПК -506, [email protected] (науковий керівник: Бутенко Л.М., доц.) РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ У ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА Погребняк Илона РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Pogrebnyak Ilona THE ROLE OF MARKETING STRATEGY IN THE ENTERPRISE ACTIVITY

Citation preview

Page 1: THE ROLE OF MARKETING STRATEGY IN THE ENTERPRISE ACTIVITY

Виконала:

Студентка 5 курсу, спец.8504-506

Погребняк Ілона

РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ У ДІЯЛЬНОСТІ

ПІДПРИЄМСТВА

Page 2: THE ROLE OF MARKETING STRATEGY IN THE ENTERPRISE ACTIVITY

Автор Визначення

М.Мак Дональд Маркетингова стратегія – це напрям (вектор) дій підприємства

по створенню його цільових ринкових позицій

Д. Хассі Зведення складу і змісту маркетингової стратегії до чотирьох

елементів комплексу маркетингу – товару, ціни, збуту і

просування, які «необхідно брати до уваги під час роздумів

над маркетинговими стратегіями для продуктів і послуг»

Н. Куденко Маркетингова стратегія є довгостроково орієнтованою,

проявляється у довготривалому терміні реалізації, тобто

націлена на довгострокове ринкове зростання підприємства, а

не на отримання короткострокового прибутку

С. Гаркавенко Маркетингова стратегія є засобом реалізації маркетингових

цілей підприємства

Р. Фатхудінов Маркетингова стратегія базується на результатах

маркетингового стратегічного аналізу: пов’язана з

дослідженням маркетингового середовища, тому основою і

необхідною передумовою її формування є маркетинговий

стратегічний аналіз

Page 3: THE ROLE OF MARKETING STRATEGY IN THE ENTERPRISE ACTIVITY

На нашу думку, маркетингова стратегія повинна вміщувати ідентифікацію

цільового сегменту ринку, визначення конкурентних переваг, розуміння

специфікації продукції та позиціонування її відносно попиту споживачів.

Page 4: THE ROLE OF MARKETING STRATEGY IN THE ENTERPRISE ACTIVITY

Маркетинговастратегія

Споживач

Персонал

Постачальники

Партнери по збуту

Конкуренти

Орієнтованість маркетингової стратегії на ринок

Page 5: THE ROLE OF MARKETING STRATEGY IN THE ENTERPRISE ACTIVITY

Роль стратегічного маркетингу полягає у тому, що його інструменти

та засоби є основними факторами впливу на поведінку споживача задля

стимулювання збуту власної продукції підприємства через аналіз та

прогнозування ринку, визначення перспектив розвитку підприємства на

даному ринку, аналіз внутрішнього середовища.

Page 6: THE ROLE OF MARKETING STRATEGY IN THE ENTERPRISE ACTIVITY