Marketing.co.id

Panduan Penulisan Konten Artikel

2

Table of Contents

PERKENALAN .............................................................................................................. 3

APA YANG DITAWARKAN MARKETING.CO.ID KEPADA ANDA? ....................... 4

TENTANG MARKETING.CO.ID .................................................................................. 5

Audiens yang dituju......................................................................................................... 5

READERSHIP DAN KRITERIA RISET UNTUK SITUS ............................................... 6

MENULIS DALAM DUNIA DARING .......................................................................... 8

Gaya menulis daring ........................................................................................................ 8

Ringkasan ....................................................................................................................... 9

Judul ............................................................................................................................... 9

Pengantar ...................................................................................................................... 10

Sub - judul ..................................................................................................................... 10

Kesimpulan ................................................................................................................... 10

Kriteria dasar untuk konten daring di Marketing.co.id ............................................... 11

Topik Konten (Perhatikan urutannya) .................................................................... 11

Gaya ...................................................................................................................... 11

Struktur ................................................................................................................. 12

Konten berulang, basi dan sepele ........................................................................... 12

Urutan ................................................................................................................... 12

Konten yang mudah dicari ......................................................................................... 13

Tes Konten (Bagaimana cara membuat artikel yang manusiawi - reader friendly) ..... 13

Tes Situs (Parameter Sebuah Situs) ............................................................................ 13

APA ITU KREDIBILITAS? ......................................................................................... 15

Poin-poin menonjol untuk dirangkum ........................................................................ 16

Artikel Model F ......................................................................................................... 16

Ingat! ......................................................................................................................... 17

KESIMPULAN ............................................................................................................. 19

3

PERKENALAN

Menulis untuk dunia daring adalah pekerjaan yang serius dan menantang,

membutuhkan komitmen dan dedikasi penuh. Sang penulis harus kreatif dan

inovatif. Kita sebagai penulis saling berbagi ide, pemikiran dan perasaan

hingga karenanya ikut menjadi penentu vital arah gaya hidup. Penulisan

untuk dunia daring adalah tanggung-jawab yang besar dan memerlukan

pengetahuan, kemampuan dan keahlian mumpuni yang dapat dituai seiring

dengan berjalannya waktu.

4

APA YANG DITAWARKAN MARKETING.CO.ID KEPADA

ANDA?

Kami di Marketing.co.id memiliki pandangan dan komitmen untuk

menumbuhkembangkan para individu yang terlibat bersama kami sehingga

kami semua menjadi lebih peka secara sosial terhadap lingkungan sekitar

kami dan juga memiliki kemampuan teknis menulis yang lebih baik.

Untuk mencapai komitmen yang kami inginkan, Marketing.co.id akan

memberikan pelatihan dan diskusi secara berkala. Dalam pelatihan dan

pertemuan ini, setiap pihak yang hadir berhak untuk menyampaikan

pandangan dan saran mereka demi pertumbuhan dan perkembangan bersama

yang lebih baik. Para penulis dan kontributor juga dipersilahkan untuk

menunjukkan bakat dan kemampuan mereka dalam tulisan daring melalui

presentasi.

5

TENTANG MARKETING.CO.ID

Situs Marketing.co.id mulai dipublikasikan pada tahun 2011 dengan tujuan

utama menyediakan tempat bagi pemuda pemudi Indonesia berdiskusi

tentang hal-hal yang berhubungan dengan marketing. Melalui situs ini,

mereka dapat saling berdiskusi dan berinteraksi maupun memeroleh

informasi tentang marketing. Tentunya rasa ingin tahu dan sikap kritis juga

lebih terasah.

Marketing.co.id terdiri dari tim berdedikasi, kreatif dan pemikir yang selalu

berusaha untuk memenuhi tujuan yang telah ditetapkan melalui kanal-kanal

internet yang bervariasi dan edukatif.

Audiens yang dituju

Audiens Marketing.co.id adalah:

1. Pengguna internet yang menggunakan Bahasa Indonesia sebagai

Bahasa Ibu

2. Berusia 18 s.d. 30 tahun

3. Memiliki ketertarikan dengan hal-hal dan problematika yang

berhubungan dengan marketing, baik di Indonesia maupun dunia

internasional

4. Berasal dari kelas menengah Indonesia (pengeluaran per hari Rp.

18.000,- s.d. 90.000,- per hari)

6

READERSHIP DAN KRITERIA RISET UNTUK SITUS

Kriteria readership untuk situs

Para pembaca akan membaca sekilas artikel karena mereka tidak

memiliki banyak waktu.

Mereka akan fokus terhadap dua paragraf pertama dan kalimat awal

paragraf.

Dua paragraf pertama harus berisi informasi penting

Paragraf harus dimulai dengan kata kunci atau frase kata kunci yang

familiar, yang akan menggiring pembaca untuk membaca lebih lanjut.

Huruf tebal dan italic dapat digunakan untuk menandai hal-hal

penting, khususnya bagi para pembaca

Poin-poin personal:

Pembaca adalah hal terpenting.

Konten yang dimuat harus dapat berkomunikasi secara individu

dengan audiens.

Gaya tulisan bersahabat dan hormati sentimen yang mungkin muncul.

Jangan menggurui atau memerintah audiens untuk melakukan hal

tertentu. Cukup beberkan faktanya dan biarkan audiens yang

menentukan apa yang ingin dia lakukan.

Riset untuk situs

Penulis konten artikel harus mampu melakukan riset secara cerdas.

Jadikanlah situs-situs dengan nama besar sebagai rujukan, misalnya

MARKETINGPROFS.com, BUSINESSINSIDER.com,

TECHCRUNCH.com, BBC.com, MSN.com, MASHABLE.com, dll.

Sekali lagi, penulis harus mampu melakukan riset dengan cerdas.

Ingatlah untuk memberi catatan tentang sumber data.

Cobalah juga cari sumber primer dari sebuah data.

Untuk gaya penulisan mendalam (in depth writing), penulis harus

merujuk dari berbagai macam sumber yang kredibel.

Semakin banyak sumber kredibel yang dapat Anda jadikan rujukan,

akan semakin baik.

7

Berikan juga catatan tentang siapakah penulis data-data sumber dan

sebutkan namanya dalam artikel yang Anda tulis. Hal ini akan

memperkuat kredibilitas dan otentisitas informasi yang Anda berikan

di dalam artikel.

Tautan-tautan menuju sumber-sumber dalam artikel Anda wajib

diberikan, khususnya artikel dengan sumber data dari pemerintah,

pendidikan dan organisasi (.gov, .edu, .org, dll).

8

MENULIS DALAM DUNIA DARING

Konten artikel dipublikasikan dalam bentuk Laman dan Posting.

Laman berisi informasi detil (sekitar 500 kata) dan berbasis

pengetahuan, sedangkan Posting (sekitar 300 kata) berisi berita

terbaru.

Gaya menulis daring

Gaya Piramida Terbalik lebih diutamakan, khususnya dalam penulisan

Posting (Berita terbaru). Informasi esensial harus diletakkan di atas dan

informasi detil mengikuti. Cara ini akan membantu pembaca menentukan

apakah ingin lanjut atau tidak. Kelebihan piramida terbalik adalah:

Membantu pembaca menentukan untuk membaca sebuah artikel atau

tidak karena gaya penulisan ini berfokus kepada fakta-fakta esensial

Membantu membaca cepat – pembacaan cepat dilakukan pada judul,

awal paragraf, dan awal kata kalimat.

Membantu pembaca menentukan dengan cepat apakah mereka ada di

situs yang benar

Penulis harus memulai paragraf dengan kata-kata yang tepat. Kata-

kata tersebut harus berfungsi sebagai kepala paragraf

Judul yang terlihat kuat dan menarik di atas laman dapat menentukan

apakah sebuah laman akan dibaca atau diabaikan. Judul utama dan

kalimat-kalimat kepala di bawahnya akan diuntungkan dengan bentuk

yang besar dan kontras, sehingga terlihat menarik di mata. Sekali

Anda sudah menarik mata pembaca, diperlukan judul yang mampu

menjaga perhatian pembaca Anda

Gaya Piramida dapat digunakan untuk artikel berbasis pengetahuan.

Definisikan konsep lalu jelaskan konsep tersebut lebih mendetil. Contoh,

dalam kasus manajemen marketing, Anda akan menyebutkan detil tentang

geografi, demografi dan psikografi. Di awal, Anda akan menyampaikan

terlebih dahulu tentang latar belakang kasus yang akan dibedah. Artikel-

artikel ini murni berbasis informasi.

9

Ringkasan

- Harus mengandung inti dari artikel

- Harus menyimpulkan apa yang dikandung artikel

- Pembaca harus memahami inti dari yang disampaikan isi artikel

- Beberapa detil yang Anda buat dalam bullet point dapat ditandai

sebagai petunjuk tentang aspek-aspek tertentu

- Tebalkan (bold) beberapa kata/istilah penting

- Kesimpulan harus segera menarik perhatian pembaca

Judul

Menentukan judul bukan hal mudah. Judul yang diberikan harus mampu

menarik pikiran pembaca sesegera mungkin. Ilmu tentang pembuatan judul

dapat diambil dari koran-koran/berita daring dan pelajarilah kenapa judul

tersebut diberikan. Judul harus menggiring pembaca untuk membaca lebih

jauh, menandai apa yang ada dalam artikel dan mengandung esensi dasar

sebuah informasi. Sudut pandang artikel dan judul wajib sama.

Resep membuat judul yang baik adalah:

Catchy

Pemuncak dari hal-hal yang ada di dalam artikel

Sebuah rahasia yang penting untuk diketahui semua orang

Peringatan

Memberi manfaat yang sangat sulit untuk ditolak

Bersikap mendesak

Deskriptif. Masukkan juga elemen-elemen kunci dari “pikiran” ke

dalam judul. Berikan ide yang bagus kepada pembaca tentang apa

yang akan mereka dapatkan jika membaca lebih lanjut

Beberapa Contoh Judul:

1. Lima Kesalahan Utama yang Biasa Dilakukan dalam Beriklan

2. Rahasia Menggandakan Traffic ke Situs Anda yang Akan Membuat

Kompetitor Anda Menggila

3. Kebiasaan Anda Akan Merusak Mood Konsumen

10

4. Mereka Tertawa Saat Saya Membuat Bisnis Ini Tapi Sekarang Saya

Termasuk Orang Terkaya di Indonesia

5. Cara Promosi Irit dan Masih Memberikan Imbal Maksimal

6. Siapa Lagi yang Menginginkan Pekerjaan Bergaji Tinggi?

7. Rahasia Sukses Pod casting

8. Inilah Metode-Metode Sukses Bisnis Rumahan

9. Hal-Hal Kecil yang Tidak Diketahui Namun Membuat Rekan Bisnis

Anda Semakin Dekat

10. Menyingkirkan Kompetitor untuk Sekarang dan Selamanya

11. Cara-Cara Cepat Menghilangkan Problem Riset Kualitatif

12. Sekarang Anda Bisa Berkencan dengan Pujaan Hati dan Tetap Hemat

13. Berpesta ala Paris Hilton

14. Miliki Senyum yang Membuatmu Bangga

15. Hal-Hal yang Perlu Diketahui Semua Orang tentang Cara Menjadi

Manajer Band yang Keren

Pengantar

- Perkenalkan subjeknya

- Buatlah pembaca mengetahui apa yang ingin disampaikan artikel

- Paragraf pertama sangatlah penting. Paragraf tersebut harus

mengandung inti artikel. Paragraf kedua juga sama pentingnya

Sub - judul

- Judul-judul harus diberikan di tempat di mana Anda ingin menandai

aspek-aspek tertentu di artikel

- Buatlah judul-judul tersebut dalam bentuk sub-judul

- Sub-judul harus meringkas informasi yang ingin disampaikan

- Sub-judul wajib search-engine friendly

Kesimpulan

- Berikan kesimpulan terbuka.

- Maksud terbuka adalah, para pembaca mengetahui langkah-langkah

berikut yang perlu dilakukan tanpa merasa dipaksa dan dapat menarik

kesimpulan dari informasi yang diberikan.

- Kesimpulan harus membuat pembaca melakukan langkah lebih jauh.

11

Bagaimana cara menulis baik untuk internet?

- Bersikaplah seakan-akan sedang mengobrol berdua bersama teman.

Jadilah diri Anda sendiri. Bersikaplah alamiah. Dengan cara ini, Anda

dapat menulis dengan lebih cermat, jernih dan akrab

- Setelah selesai menulis, kembalilah ke awal tulisan untuk

penyuntingan. Lakukan penyuntingan agar artikel jauh lebih ringkas

tanpa mengubah inti. Hal ini tidak semudah teori, tetapi ini adalah

teknik yang baik untuk publikasi artikel di internet

- Ingat, tidak ada yang suka untuk scroll tulisan naratif yang panjang

agar dapat menemukan “barang bagus”

- Lihatlah kembali artikel yang sudah selesai Anda tulis. Buat garis

penghubung di antara setiap “pikiran unik” kemudian buatlah judul

untuk setiap pikiran tersebut (meski hanya satu paragraf).

- Cobalah menggunakan bullet point agar lebih bersahabat bagi mata

Kriteria dasar untuk konten daring di Marketing.co.id

Topik Konten (Perhatikan urutannya)

1. Pendidikan, khususnya terkait marketing, misalnya:

- Strategi Marketing

- Manajemen Merek

- Public Relation (PR)

- Iklan

- dst

2. UKM (Usaha Kecil Menengah)

3. Teknologi digital

4. Gaya hidup (travelling, kuliner)

5. Musik lokal dan internasional

6. Info selebriti dan info lain yang dapat dihubungkan dengan marketing

Gaya

1. Lengkapi artikel dengan gambar dan/atau video

2. Buatlah sangat singkat: usahakan agar jumlah teks yang ada dapat

direduksi hingga 50%

3. Gunakan Bahasa Indonesia formal namun gaul dan mudah dicerna

4. Perhatikan judul, paragraf, tautan-tautan dan daftar

5. Gunakan kalimat pendek (maksimal 21 kata)

12

6. Gunakan paragraf pendek (maksimal 75 kata)

7. Gunakan "Anda" dan "kita" kapan pun diperlukan

Struktur

1. Mulailah setiap laman dengan judul unik, singkat, dan jelas

2. Ikuti dengan ringkasan, deskripsi atau pesan kunci dari laman

3. Gunakan sub-judul dengan sering dan tulislah seperti judul utama

4. Batasi setiap laman hanya untuk satu topik dan satu tujuan

Konten berulang, basi dan sepele

1. Singkirkan semua konten Berulang, Basi danSepele (BBS)

2. Jangan menduplikasi informasi yang sudah tersedia di laman sebelah.

Sebaiknya, berikan tautan ke laman yang dimaksud

3. Kapan pun diperlukan, berikan tanggal ke laman penulisan

4. Gunakan tanggal dan bukannya ekspresi ngambang tentang waktu,

misalnya “sekarang”, “segera”, dll

Urutan

1. Urutkan butir-butir pemikiran secara logis, runut dan terstruktur

2. Cobalah membatasi jumlah urutan hingga maksimal 7 (tujuh)

3. Bagilah lagi urutan panjang ke dalam urutan pendek yang saling

berhubungan

4. Buatlah judul yang deskriptif

Konten yang mudah dicari

Gunakan kata kunci / keywords (kata yang biasa dipakai untuk mencari

informasi tertentu) di dalam konten. Anda dapat melihat di

https://adwords.google.com untuk mendapatkan ide tentang kata-kata kunci

yang diperlukan.

Manfaatkan juga google.com/trends untuk mengetahui tren pencarian suatu

frase kata kunci.

13

Tes Konten (Bagaimana cara membuat artikel yang manusiawi - reader

friendly)

Tanyakan ke diri Anda hal-hal berikut:

Apakah saya memahami inti laman yang saya tulis dalam tiga detik dan

tanpa melakukan scroll?

Apakah jelas apakah yang ingin disampaikan situs ini, siapa yang

membuat dan dari mana asalnya?

Apakah Anda sedang berbicara dengan saya? Apakah saya harus perduli?

Apa penyebab kuat saya harus melanjutkan bacaan?

Dapatkah saya mempercayai Anda? Seberapa pintar dan cerdaskah

Anda? Seberapa tua informasi ini?

Apakah laman ini terlihat lega, kalem dan terstruktur? Apakah tampilan

dan bahasanya membuat saya merasa nyaman dan percaya diri?

Tes Situs (Parameter Sebuah Situs)

Nama / Reputasi / Afiliasi

Sumber informasi

Motif perusahaan

Fokus informasi

Periklanan

Tampilan / desain

Bias informasi

Desain informasi

Kesan tersirat dari gaya tulisan

Akurasi informasi

Lain-lain (Yang Terkandung dalam Sebuah Situs)

Infomasikan tentang pengarang di tiap artikel

Informasikan alamat fisik perusahaan

Informasi alamat email

Informasi nomor telepon yang bisa dihubungi

Terlihat didesain secara profesional

Situs disusun secara logis dan manusiawi

Situs tersebut terhubung dengan situs lainnya yang dapat dipercaya

Situs selalu diperbarui secara teratur

Situs tersebut menyediakan tautan ke situs lainnya

14

Situs sesuai SEO (Search Engine Optimization)

Situs berisi informasi yang berbeda dengan opini pribadi

Hindari hal-hal berikut:

Dibutuhkan waktu lama untuk mengunduh/membuka situs

Terdapat kesalahan tipografikal

Terdapat tautan yang tidak berfungsi

15

APA ITU KREDIBILITAS?

Manusia kredibel adalah manusia yang dapat dipercaya; informasi kredibel

adalah informasi yang dapat dipercaya. Buatlah konten yang kredibel dan

layak dipercaya.

Kredibilitas --> Dapat dipercaya

Kepercayaan --> ketergantungan

Pembaca harus dapat mempercayai informasi yang diberikan, menerima

saran, dan mempercayai hasil/keluaran. Dengan kata lain, artikel Anda

harus:

- Berpengetahuan

- Kompeten

- Pandai

- Berkemampuan

- Berpengalaman

- Kuat

Contoh situs-situs Marketing yang memiliki kredibilitas

1. marketingprofs.com

2. mashable.com

3. techcrunch.com

4. businessinsider.com

5. sethgodin.typepad.com

Kalau kita melihat lebih dekat ke situs-situs di atas, hal-hal yang umum ada

pada mereka adalah:

Ditulis oleh orang yang kredibel

Informasi berkualitas yang berasal dari sumber terpercaya yang

disebutkan dalam tiap artikel

Materi orisinil

16

Poin-poin menonjol untuk dirangkum

Pembaca tidak akan membaca teks Anda secara menyeluruh, huruf-

per-huruf. Memang ada beberapa orang yang melakukannya, tetapi

tidak semuanya

Dua paragraf pertama harus menyatakan informasi yang paling

penting. Karena rata-rata pembaca benar-benar memerhatikan dan

menentukan untuk membaca lebih lanjut atau tidak melalui dua

paragraf pertama

Pada subjudul, kepala kalimat, kepala paragraf dan bullet point,

berikan kata-kata mengandung informasi yang akan diperhatikan

pembaca saat membaca cepat di sisi kiri konten Anda. Jika

digambarkan dalam bentuk huruf, perilaku membaca ini berbentuk

huruf “F”. Frekuensi mereka saat membaca kata ketiga pada sebuah

kalimat jauh lebih rendah daripada dua kata pertama

Artikel Model F

Hasil visualisasi gerak mata menunjukkan bahwa pembaca membaca

laman-laman situs dengan pola F: dua garis horizontal yang diikuti dengan

garis vertical.

Pengunjung laman internet pertama-tama dalam pergerakan

horisontal, biasanya melalui bagian atas dari konten. Faktor pertama

ini menggambarkan batang atas huruf F

Kemudian, mereka akan turun sedikit ke bawah laman dan melakukan

pembacaan dengan pergerakan horisontal yang kedua. Namun,

pembacaan kedua ini meliputi area yang lebih sedikit daripada

pergerakan yang pertama. Elemen tambahan ini membentuk batang F

yang lebih rendah/batang F kedua

Akhirnya, pembaca laman internet membaca konten secara cepat pada

sisi kiri dengan pergerakan vertikal. Terkadang, pergerakan ini cukup

pelan dan sistematis sehingga terlihat seperti garis vertikal yang solid

17

Ingat!

Artikel harus mengandung kata sebanyak 400 ≤ X ≤ 600 dengan

varians ± 100 kata.

Jangan pernah berpikir bahwa menulis untuk internet sama saja

dengan menulis untuk media cetak. Jadilah spesifik.

Pertama-tama, tulislah artikel Anda tanpa memikirkan apa pun

tentang kata kunci

Baca artikel secara menyeluruh untuk mengetahui kata-kata yang

perlu diganti, membentuk ulang kalimat sehingga pas untuk

dimasukkan kata kunci pilihan

Pastikan bahwa kalimat yang dipilih benar-benar masuk akal

Cek tata-bahasa untuk memastikan bahwa bahasa artikel Anda

mengalir.

Ingat juga yang ini!

Lebih pendek, lebih baik: Gunakan bahasa simpel, langsung, dan

efektif untuk mengomunikasikan isi pikiranmu

Kata aktif: Gantilah kata pasif dengan kata aktif di mana Anda tidak

mengetahui atau memahami subjeknya

Gunakan format penulisan: Bagilah kalimat panjang membosankan

dengan:

Daftar/urutan

Judul/sub-judul

Kutipan tebal

Buat paragraf pendek: Paragraf yang lebih dari lima baris berarti

terlalu panjang dan membuat lelah mata pembaca.

Satu topik per artikel: Jangan menulis "tangkap-semua" masukan atau

diskusi yang mencakup subjek yang luas. Bagilah topik yang luas ini

menjadi beberapa artikel terpisah.

Mudah dibaca: Teks atau kalimat yang ditebalkan maksimal lima

baris dalam layar

Cek pelafalan/tata bahasa: Jangan terlihat seperti idiot

Garis bawahi informasi penting

18

Fakta-fakta Penting yang Perlu Diingat:

1. 79% pembaca laman internet selalu melakukan baca cepat; hanya

16% yang membaca kata-per-kata

2. Kecepatan membaca di laman digital lebih lambat 25% dibandingkan

cetak

3. Informasi konten situs harus mampu memberikan 100% pengetahuan

namun lebih ringkas 50% dibandingkan versi cetak

4. Pengunjung laman internet rata-rata menghabiskan 30 detik untuk

melihat laman utama

5. Gaya penulisan simpel dan informal (down-to-earth) lebih

diutamakan

6. Pembaca konten internet menyukai Ringkasan dan Gaya Piramida

Terbalik (ringkasan dan kesimpulan ada di paling depan dan baru

disusul artikel).

7. Menulis gampang itu susah, menulis susah itu gampang.

Saran:

Luangkan waktu untuk meriset topik yang dipilih

Hindari kesalahan-kesalahan saat melakukan posting

Tulis Title Tag untuk mengoptimasi artikel

19

KESIMPULAN

Marketing.co.id memberikan Anda kesempatan untuk mendapatkan dan

mengakselerasi pengetahuan tentang penulisan dalam dunia internet yang

akan sangat berguna jika Anda bersentuhan dengan dunia digital. Anda juga

berkesempatan membangun merek diri melalui gaya penulisan yang rapi dan

popular.

Hal yang Anda perlukan hanyalah:

- Bakat dan hasrat untuk menulis

- Rasa haus akan ilmu pengetahuan

- Ketertarikan mendalam untuk berbagi ilmu dengan sesame

Jadilah bagian dari Marketing.co.id, live its way dan sentuhlah hati para

pembaca dunia internet dengan tulisan Anda.