SEGMENTASI PASAR TERHADAP PRODUKNYA

Pengertian Segmentasi Pasar

• Pada dasarnya segmentasi pasar adalah suatu strategi yang didasarkan pada falsafah manajemen pemasaran yang orientasinya adalah konsumen. Dengan melakukan segmentasi pasar, kegiatan pemasaran dapat dilakukan terarah dan sumber daya yang dimiliki perusahaan dapat digunakan lebih efektif dan efesien dalam rangka memberikan kepuasan bagi konsumen.

Tujuan Segmentasi Pasar

Mendisain produk Menganalisis pasar Menemukan ceruk peluang Menguasai posisi yang kompetitif Menentukan strategi komunikasiyang efektif

dan efesien

Kriteria Segmentasi Yang Baik

1. Segmen yang dipilih itu cukup potensial dalam arti besar pasarnya dapat menjamin kontinuitas perusahaan dalam melayani konsumen.

2. Suatu segmen harus memiliki daya beli yang cukup sehingga produk yang ditawarkan dapat terserap dengan baik.

3. Segmen yang ada harus dapat dibedakan dengan jelas dengan segmen-segmen lainnya.

Pendekatan-pendekatan Segmentasi

Geografi Demografi Psikografi

Metode Segmentasi

Metode A Priori : Metode ini terjadi ketika penetapan basis segmentasi yang akan digunakan dilakukan atas dasar pertimbangan atau kepentingan manajemen.

Metode Post Hoc : Metode Post Hoc adalah salah satu basis segmentasi dimana jumlah dan tipe dari segmen-segmennya belum diketahui keuntungannya.

Strategi Pemasaran

Undifferentiated Differentiated Konsentrasi Atomisasi

Manfaat Segmentasi Pasar

1. Dapat mendeteksi pasar dengan kecenderungan-kecenderungan dalam pasar yang berubah.

2. Dapat mendesain produk yang benar-benar sesuai dengan permintaan pasar atau konsumen.

3. Dapat menentukan kampanye periklanan dengan lebih efektif.

4. Dapat mengatur usaha promosi sesuai dengan periode-periode dimana reaksi pasarnya terbesar.

KELOMPOK 3

Nama kelompok :- Suhadah- Rizcka Fitriana Ipqah- Perli Iswanto- M.anwar

SUMBER

- William, Stanton J,. 1991. Prinsip pemasaran, edisi ketujuh. Jakarta: Erlangga

- Swastha Basu DH, dkk., 1983. Manajemen Pemadaran Modern. Jogyakarta: Liberty

- http://vermizze.multiply.com/journal/item/10/Segmentasi_Pasar?&show_interstitial=1&u=%2Fjournal%2Fitemrusahaan yang sama.