カヤックコピー部のコピー講座

Copyright and Copywrited by Kayac copy department

カヤックコピー部のコピー講座


このコピー講座は、2012年11月にスタートアップ企業向けに開催した「WEBこそコピーがたいせつ講座」の抜粋および、2013年2月に岡山広告温泉で話そうと思っていたことのスライドです。


１．ネーミング２．キャッチコピー３．Twitterの拡散文

３つに分けて、お話します。


１．ネーミング


まずは、ネーミングです。ネーミングを考えるときに

たいせつなことを３つ伝えます。


1. ◯◯○○を意識しているか？


1. ◯◯○○を意識しているか？↑

何が入るでしょうか？


1. やきにくを意識しているか？↑

ちがいますね


1. タケノコを意識しているか？↑

ちがいますね


1. よんもじを意識しているか？↑

正解っ！


４文字は、最も流通しやすいサイズ。

1. よんもじを意識しているか？


プレステ、もしドラ、キムタク、ベルばら



略称は４文字が多いので、４文字が流通しやすい。

略称で呼ばれるということは、流行ってる気もする。



カヤックが出したiPhoneアプリ「もえナビ」「モンアツ（モンスターを集めてまいれ!）」「クイキン（冒険クイズキングダム）」「バウモン（バウンドモンスターズ）」



すべて４文字を意識して、名づけました。



四文字固め



四文字固め


↑これおぼえときましょう


2.◯◯○○みたくなるか？


2.◯◯○○みたくなるか？↑



2.糸井重里みたくなるか？↑

ちがいますね


2.スカートみたくなるか？↑

これもちがいますね


2.くちずさみたくなるか？↑

正解っ！


一度くちずさんだ言葉を、唇は、ずっとおぼえている。

2.くちずさみたくなるか？


一度くちずさんだ言葉を、唇は、ずっとおぼえている。


↑はい、ハズかしがらずにくちずさみましょう


パズドラ



パズドラ


↑口に出して読んでみましょう


パズドラ


↑きもちよくないですか？


パズドラは、パズル＆ドラゴンズというスマホアプリの略称ですが、“もしドラ”とか”ドラ焼き”とか

“ゴンドラ”とか似た音をくちずさんだことがあるので、きもちよく感じる。



iPhone



iPhone


↑これも口に出して読もう


iPhone


↑きもちよくないですか？


iPhoneは、“J-PHONE”ってケータイもありましたし、“アイボン”って目薬とかありますし、

“メガホン”や“イヤホン”と近い音なのできもちよく感じるんだと思います。



もちろん、似た音にすれば、なんでもOKという話ではありません。



たとえば、バウンドモンスターズのネーミングの別案で、「パチンコモンスターズ」という案がありました。



パチンコモンスターズ、パチモン。これをおもしろいと思ってくれるひとも

いると思いますが、



ちょっと一発ネタっぽくて、本格感に欠けた印象をもたれるかもしれません。



糸井重里さんの「万流コピー塾」は、略称を考えて

わざと名づけていると思いますが、略称でくちずさむのに躊躇します。



たとえば、めちゃめちゃ売り出したいAV女優をアイドルの名前をもじった女優名で

売り出すでしょうか？



ちょっとジャンプした例でしたが、４文字固めや、音を意識するというのは、なんでもかんでも、そうすればいいというワケではありません。



そういうところも踏まえて、話をきくとよいと思います。


では、つぎ。


3. ◯◯◯◯出しているか？


3. ◯◯◯◯出しているか？↑



3. ゲンキを出しているか？↑

ちがいますね


3. オッパイ出しているか？↑

…ちがいますね


3. しぼって出しているか？↑

正解です


3. しぼって出しているか？↑

正解です（オッパイのあとなのでアレですが…）


しぼって出しているか？ll

個性を出しているか？


個性とか特長を出したほうがイイってことです。

3. 個性を出しているか？


たとえば、もえナビ。



もえナビは、鎌倉の女子高生かやちゃんと自称二枚目執事ケンちゃんが

鎌倉を声でガイドするiPhoneアプリ



最初のネーミング案は、「こえナビ」でした。



こえナビのほうが、こえでガイドするという機能まで伝わる。

こえナビのほうが、色がついてなく、多くの人に好まれる。



こえナビ

もえナビ


こえナビ

もえナビ

※オッパイじゃありません


大きい範囲で名づけようとすると、大まかな言い方になり、

何も伝わらない名前になります。



具体的に特長をいれた名前のほうが、イメージが湧きやすい名前になります。



たとえば、



「女性」より、「女優」のほうがイメージが湧く。



「女優」より、「AV女優」のほうがイメージが湧く。



女優

AV女優

女性


女優

AV女優

女性

※オッパイじゃありません


もえナビと名づけたことで、個性が生まれ、印象の残るアプリになりました。“もえ”という切り口から、

日経新聞さんやネットニュースさん各社に取り上げてもらえました。



以上が、ネーミングのパートです。



２．キャッチコピー


つぎに、キャッチコピーです。コピーを考えるときに

たいせつなことを３つ伝えます。


キャッチコピーといっても、いろいろありますが、


ここでは、メインキャッチコピーとか、スローガン、タグラインとか言われる、サービス・ブランドのサービスの立ち位置を明確にする、

汎用性のあるコピーについて話します。


たとえば、吉野家の


うまい　はやい　やすい


イナバ物置の


100人乗っても大丈夫！


というような言葉です。


1. ◯◯○○を表現しているか？


1. ◯◯○○を表現しているか？↑



1. エンドベネフィットを表現しているか？↑

正解っ！


1. エンドベネフィットを表現しているか？↑

４文字とはかぎりません


エンドベネフィットとは、お客さんの最終的な利益や恩恵のこと。

1. エンドベネフィットを表現しているか？


サービスを使ってもらうには、理由が必要です。



その理由を企業側から提示してあげるのがこのアプローチです。



この商品を買うことでどんないいことがあるのか。このサービスを利用することでどんないいことがあるのか。



それがわかるだけで、コピーを読んだ人が、商品やサービスを、自分ごと化できます。



たとえば、カヤックの2012年度の採用キャンペーンであったコピー。



世界最速！３秒エントリー！

「ワンクリック採用」


節就宣言という就活の無駄を省いた採用キャンペーンのひとつでしたが「３秒でエントリーできる」

という就活生のエンドベネフィットを訴求しました。



2. ◯◯○○は発揮されているか？


2. 独自性は発揮されているか？


他のサービスと差別化できるものがないと人は、選んでくれない。



技術が新しいとか、価格が安いとか、面白いとか、独自性をコピーに落としてあげることがたいせつ。




たとえば、カヤックがお手伝いした「サプレ！」のコピー。


ソーシャルサプライズ



「サプレ！」は、SNSを通じて友達にギフトを贈るソーシャルギフトサービスです。



しかし、このサービスは非常に競合が多い。



その中で、選ばれるための独自性として、ソーシャルギフトの中でも、サプライズを贈るサービスとして

位置づけました。



「ソーシャルギフトのサプレ」より、「ソーシャルサプライズのサプレ」のほうが、差別化でき、独自のポジションに立てます。


３. ◯◯○○を生んでいるか？


３. 共感を生んでいるか？


姿勢・ビジョンに共感してもらい、関係性を深める。




昨今は、共感の時代とも言われています。



「そのサービスやブランドがどんなことを掲げているか？」

に目を向けて共感できるかどうかで

自分の消費を決める人もいます。



たとえば、こんなコピー。


NO MUSIC, NO LIFE.



音楽がないと生きていけない。「タワーレコードは、

オレのことわかっているじゃん」と、このコピーでタワレコは、

距離の近い存在になったと思います。


３．Twitterの拡散文


拡散文を考えるときにたいせつなことを

またもや３つ伝えます。


1. ◯◯◯◯かめたか？


1. 自分で確かめたか？


Twitterをふつうに使っているのだから、その肌感覚をまずはたいせつにしましょう。



自分だったら、その情報をシェアしたくなるか、

そういう目線で、チェックするといいと思います。



日頃のポストでも、どういうつぶやきが拡散されるのか、どんどん実験してABテストしましょう。




カヤックの面白人事のツイートです。2012年3月に日本でいちばんRTされた

つぶやきだそうです。



【墨カッコつき】のツイートをふだん見ていたので、

それを余すことなく使ったのがよかったのではないでしょうか。



２. しじんっぽいか？


２. 私人っぽいか？


SMで企業とつながりたい人なんていない。



SMで企業とつながりたい人なんていない。

ソーシャルメディアの略↓



企業とつながりたいんじゃなくて、友達とか、有益な情報くれる人と

つながりたいから、Twitterをはじめた。




NHK広報局（かなりユルい会話など）@NHK_PR

株式会社LIG 広報担当ジェイ@LIG_J


私人っぽいアカウントです。NHKをフォローしているのではなく、

NHK_PRの中の人をフォローしているんだと思います。



３. #ハッシュタグは日本語か？


なぜ日本語のほうがいいかというと、



日本人は、日本語が目につくから。



たとえば、外国人観光客が着てる日本語Tシャツって、

目につかないでしょうか？



ハッシュタグは、文字の色も変わるので、つぶやきのジャマをすることも

さほどありません。



映画のキャッチコピーをTwitterで募集するという企画。


英語のハッシュタグのときは、参加者数名でしたが、日本語ハッシュタグを使い出して、応募数が一気に伸びました。



Twitterでキャッチコピーを募集しているアカウント。


英語のハッシュタグのときは、参加者数名でしたが、

日本語ハッシュタグを使い出して、一気フォロワーと参加者が伸びました。



ワークショップタイム


つぎのスマートフォンアプリのネーミングを考えてください。


・iPhone・Androidアプリ・ターゲットは一人暮らしの大学生

・レシピアプリ・自分の好きな食材を選べる

・郷土の食材からレシピ検索できる・ARを駆使していること


10分で考えてください。


たとえば、こんなネーミング。


ARクッキングアプリきょうの郷土料理クックブックふるさとぼくのレシピ



どれがよいのでしょうか？



4文字で略せる

AR伝わる番組名に乗っかってる

いろいろあることが伝わる


正解は、ありません。


ただ、もしも、実務で、このアプリのネーミングの依頼が来たら、

この名前をつけます。


ARおっかさん


ありがとうございました！

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