Влияние стажа использованияна поведение аудитории

Вирин Федор, директор по исследованиям Mail.ru

2 3 6 8 12 84 713 11

2315

714

16 15

1525

11

17

13 16

2119

8

96 8

92

7

7 67

5

2

7

6 57

5

25437 35 28

1128

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100М

оскв

а

С-П

етер

бург

Нов

осиб

ирск

Н-Н

овго

род

Ива

ново

Влад

имир

Стаж в Интернете2003 год или раньше2004 год

2005 год

2006 год

2007 год

2008 год

Первая половина 2009 годаВторая половина 2009 года

0%

20%

40%

60%

80%

100%

апр.08 июл.08 окт.08 янв.09 апр.09 июл.09 окт.09 янв.10

800+

500-800

до 500

Месячная аудитория

Половина аудитории интернета в малых городах и больше трети в средних имеет стаж меньше двух лет.

Хотя бы раз

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

полгода год полтора года два года три года четыре года пять лет > пяти лет

слушать музыку через сеть Перевод информации

поиск работы casual-игры

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

полгода год полтора года два года три года четыре года пять лет > пяти лет

социальные сети IM

MMO знакомства

онлайн-закладки

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

полгода год полтора года два года три года четыре года пять лет > пяти лет

файл-хостинги Публикация фотографий

Публикация видеофайлов Ведение блога

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

полгода год полтора года два года три года четыре года пять лет > пяти лет

поиск работы покупки через сеть

электронные деньги Оплата банковской картой

Регулярно

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

полгода год полтора года два года три года четыре года пять лет > пяти лет

новости поисковики

музыка через интернет Чтение блогов

Перевод информации

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

полгода год полтора года два года три года четыре года пять лет > пяти лет

email социальные сети

IM MMO

знакомства

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

полгода год полтора года два года три года четыре года пять лет > пяти лет

файл-хостинги Публикация видеофайлов

Публикация фотографий Ведение блогов

0%

5%

10%

15%

20%

25%

полгода год полтора года два года три года четыре года пять лет > пяти лет

онлайн-закладки

электронные деньги

оплата банковской картой

Итого1. Музыка наше все. Первое, что делает пользователь в сети –

слушает музыку. Такое ощущение, что музыка – это то, для чего люди подключаются к интернету.

2. Игры и музыка нужны сразу – только их потребление не зависит от стажа.

3. Главная информация - новости. Первое регулярное действие – чтение новостей. Действительно – это главная ценности Сети.

4. Три года – это 156 недель! Именно этот срок нужен для вовлечения человека в большинство активностей в сети.

5. Платить?! Ни за что! Электронная торговля, платежи, электронные деньги – активности, для которых недостаточно и пяти лет.

6. Деньги лучше работы! Среди пользователей со стажем более пяти лет пробовавших искать работу меньше, чем пробовавших платить электронными деньгами.

7. Три года наблюдений. Больше всего регулярных блоггеров среди пользователей с трехлетним стажем.

Федор Вирин. Директор по исследованиям Mail.ruvirin@corp.mail.ru